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和“俞敏洪们”抢饭碗,知乎职业教育收入涨了457%,但亏损仍在扩大

到了2018年,知乎将各类音视频课程、书籍进行整合,上线“知乎大学”。同一时期,知乎的各项知识服务团队也重新组合,正式建立了知识市场事业部。当时知乎曾披露一组数据:知识服务产品整体付费人次超过600万,每天有100万人次使用知乎大学,知识产品复购率在40%左右。

“职业教育是社区生态的延伸,社区是职业教育的入口,这两者的结合是非常明显的。”周源曾在一场财报电话会中阐明知乎做职业教育的逻辑。

“从内容流量到知识付费再到教育产品,教育也是基于知乎的平台基础来看比较契合的业务扩展方向。”一位职业教育上市公司从业者告诉时代财经,尽管此前并未过多留意到知乎在教育方面的动作,但此举并不出奇。“人群覆盖到了,基础设施搭建好了,卖啥产品都不违和,因为都是这部分人群需要的会买的产品。”

上述从业者也表示,类似写作、新媒体运营等兴趣类的课程,并不是成人教育中的强需求,难以形成规模,同时以00后为主的消费者对产品服务要求更加精细,也对企业运营服务能力提出挑战。

在业内人士看来,高校学生和踏入职场5年内的新人是职业教育的主要付费用户。这与知乎的主流用户群体不谋而合。周源在今年8月的演讲中透露,知乎30岁以下用户占比超过73%,按最新公布的9700万月活用户来算,总人数超过7000万人。知乎做教育的底气,或许也来自于此。

不过,职业教育已成红海,市场玩家众多。既有像新东方、好未来这样的教育巨头在此布局,也有中公教育、粉笔教育等细分赛道的头部选手,包括腾讯、淘宝等互联网企业也参与其中,知乎想要杀出重围并不容易。

(责任编辑:卢其龙 CN070)

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