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易见|HTC那些年:豪赌安卓大获成功 最终难逃落败

2018-07-10 10:45:02    网易科技报道  参与评论()人

刚刚到来的7月对HTC来说,似乎并不那么好过。7月2日晚间,HTC宣布启动组织优化政策,准备于9月底前裁员近1500人。这已经不是这家厂商第一次大规模的裁员了,在五年前的2013年,HTC还有将近两万名的员工。然而经过这次裁员,HTC的员工只剩下不到5000名。

而其他数据也显示HTC的颓势,IDC数据显示,在全球智能手机市场排名上,HTC已彻底跌出前十。而HTC在2018年6月的销量同比暴跌68%,是近两年的最大跌幅。2011年HTC股价曾一度达到1300新台币,如今仅仅剩下50新台币。

当昔日的王者逐渐没落,当自己逐渐被当年的同行者三星Galaxy甩在身后,不知道HTC是否会想起当年那段与Google肩并肩,在Android的处女地上开疆扩土的峥嵘岁月。

踏浪者与开拓者

在科技行业,厂商能否做出被市场接受的产品,自身的研发能力固然重要,但能否赶上时代的浪潮也是决定成败的关键。2012年发布的Lumia 920率先搭载了无线充电技术,然而却因为市场的接受度不足最终近乎沦为摆设。而到了2017年,随着新一代的iPhone开始配备无线充电,这项技术也迅速在高端机上铺开,成为事实上的旗舰标配。而十年前的HTC,毫无疑问预见到了未来移动互联网的大势,选择了后来取得了巨大成功的Android平台。事实证明,这个选择让当时风头正劲的HTC走上了神坛,也为随后的衰落埋下了伏笔。

2007年,苹果发布了技惊四座的iPhone。当乔布斯(Steve Jobs)如行云流水般展示着他的得意之作时,HTC的高管也意识到,是时候转投一个全新的、足以与iPhone OS(iOS的原名)抗衡的平台了。而那一年的Google,也正像众多名士一样,为襁褓中的Android和寄托在它身上的移动互联网梦想寻找着合伙人。于是,两者一拍即合,第一台量产版本的Android手机——HTC Dream(G1)诞生了。

易见|HTC那些年:豪赌安卓大获成功 最终难逃落败

(HTC G1)

以现在的眼光看,HTC Dream无疑是简陋的,它保留了实体按键和侧滑键盘、480*320的3.2英寸小屏幕、不支持多点触控、内存也只有192MB。但是在那个智能手机尚未普及的年代,HTC Dream的出现无疑是革命性的。无论是触控为主的交互方式,还是内置的多项Google服务,都为这台手机提供了极其重要的体验提升。更重要的是,Android Market的加入,为这台手机带来了更强大的可扩展性。Android Market以及后来的Google Play商店,作为用户体验优秀的分发平台,为Android之后的应用井喷和生态完善做出了不可磨灭的贡献。

开启王者之路

在2009年世界移动通信大会(MWC 2009)上,HTC和沃达丰(Vodafone)推出了Dream的下代产品——HTC Magic(G2),该机一经发售便好评如潮。G1和G2的成功,让HTC尝到了甜头。然而与此同时,HTC手机采用的另一个操作系统——Windows Mobile却状况频出。难用的交互逻辑、臃肿的系统以及日渐衰落的软件生态都让这个平台的前景日渐黯淡。作为开发者的微软(Microsoft)也意识到了这一点,不得不像壮士断腕一般放弃Windows Mobile,并于2010年发布了全新的Windows Phone系统。当年HTC选择Windows Mobile的原因之一就是可以将自家的Sense UI应用到上面,美观好用的Sense UI也是许多用户使用HTC手机的动力。然而,新的Windows Phone并不允许第三方厂商随意更改界面,HTC也只好弃用微软的系统,将大部分精力放在Android手机的研发上。尽管后来HTC还推出了像HTC 8X、HTC One W8这样零零散散的几款WP手机,但毫无疑问,HTC已经选择了将整个未来赌在了Android平台上。

事实证明,HTC的这场豪赌是成功的。2010年,HTC Desire(G7)正式发布。这台手机搭载Sense UI 2.0和当时最新的Android 2.1系统,拥有3.7英寸、800*480分辨率的AMOLED屏幕、576MB的内存和1GHz的高通骁龙处理器。在过去的时间里,几款iPhone已经让用户对大屏幕的触控手机产生了广泛的好感。而这款软硬件素质优秀的手机一经推出,就立即成为公众关注的焦点。加之HTC在WM时代积累下来的运营商渠道,这款手机迅速走向世界,给HTC带来了可观的营收。而后续的Desire HD、Desire S(Saga)等机型,则将HTC推上了一个新的高度,HTC的市值在2011年超越了当时的诺基亚(Nokia),股价也达到了1300新台币的历史高点。

易见|HTC那些年:豪赌安卓大获成功 最终难逃落败

(HTC Desire与其搭载的Sense UI)

功败垂成后的背水一战

当HTC市值突破335亿美元,超越诺基亚的325亿美元与RIM的286亿美元,成为全球市值仅次于苹果(Apple)的手机厂商时,几乎全世界都认为,HTC将会取代诺基亚,和苹果共同成为智能手机时代新的领导者。连著名投行高盛(Goldman Sachs)都认为,HTC 3年后的市值将向1000亿美元迈进,成为业界的龙头企业。然而,仅仅几个月的时间,HTC就切身体会了冰火两重天的境地。早在2010年3月,苹果就开始起诉HTC专利侵权,当时的诉讼范围达到20项专利,包括手机UI、底层架构和硬件设计方面。2011年7月12日,苹果起诉HTC Flyer平板专利侵权,标志着这场专利战正式升级。在此期间,苹果的专利律师经过与诺基亚、摩托罗拉(Motorola)、三星(Samsung)的艰苦拉锯战,已经积累了相当丰富的经验,对付HTC自然也更得心应手。2011年12月19日,美国国际贸易委员会(ITC)裁定HTC部分设备侵犯苹果专利,禁止一些型号的HTC手机在美国销售。这是自2010年3月苹果起诉HTC专利侵权以来,法官首次包含禁售令的判决。这个判决意味着HTC在与苹果的专利诉讼官司中迎来重大失利。与此同时,2012年1月6日,HTC发布了2011年第四季度财报,净利润仅同比下降26%,为两年内的首次下滑。

HTC的营收下滑令外界颇感意外,一时间,各种真假莫辨的传闻甚嚣尘上,而HTC的掌舵人王雪红也感到了业绩下滑和专利战败诉带来的双重压力。“2012年是HTC非常重要的一年,我们有很多的计划正在付诸实施,精品路线将会成为今年的重点。”这位刚刚获得2011 CCTV中国经济年度人物的女企业家也在一次专访中如是说。王雪红并没有食言,这一年,HTC的精品产品线One系列诞生了。

初代的HTC One系列有三款产品:One V、One S和One X,分别对应低端、中高端和旗舰定位。其中HTC One X作为对标苹果三星旗舰的产品,被各界寄予了厚望。HTC One X采用了NVidia的Tegra 3处理器,是全球首部四核处理器手机。它搭载了1GB内存和1632GB的存储空间,拥有800万像素的主摄和130万像素的前置摄像头,也是HTC首部采用NFC、Android 4.0和Sense 4的手机。

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(HTC One X)

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