但中国广告圈仍然在这条路上集体快跑。我们的广告学院里深知有着这样的课程：老师上课放一段泰式脑洞广告，然后让学生猜广告卖的是什么品牌。好像越是出其不意的“神转折”，越显得广告高明。

而有些广告人根本不懂商业，一直在强调“怎么做创意”，却很少学习“怎么卖东西”。?你说在这套体系下，广告行业的这个奖、那个奖里又有多少只是成就了广告人自己的私心？他们太想成就作品，而不是想成就所服务的企业。

叶茂中显然没有遵守这套逻辑，他甚至牺牲广告人的“共同荣誉”，而选择最简单粗暴的事情——直接面对观众的潜意识。他对于广告的看法也很直接：凡是能让客户赚到钱的，都是好广告。这一点跟广告界追求创意的目标大相劲挺。

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