小米三星在印度开撕，这回是为了智能电视

作者：邵世明

三星很慌，但这次与手机无关。

日前的报道显示，面对小米为首的中国品牌冲击，三星首次在印度将大屏幕尺寸的入门级电视降价促销。最高降幅高达20％，甚至连新款电视也采取类似的定价策略。

业内人士称，三星的定价策略发生了根本变化。

在5月底的发布会上，雷军说：“今年2月我们的电视也进入了印度市场，在印度特别受欢迎。”

此前，雷军在接受采访时还曾表示：“印度业务负责人玛努·贾恩（Manu Jain）说过，如今的印度电视行业与三年前的智能手机行业如出一辙。今天，电子商务占到智能手机销量的三分之一，以前的比例为10%。”

随后，雷军又放出豪言：“我们相信可以做一些类似于手机的事情，彻底颠覆电视产业，希望我们成为该领域的No.1。”

对小米电视而言，进入印度市场，是小米实现品牌价值和成为全球化企业的重要战略步骤。但对于市场领导者三星而言，其印度智能手机行业的头把交椅已被小米取而代之，电视行业则不容有失。

看歌舞秀还得用电视

最新的印度读者调查（IRS）显示，目前全印度拥有电视机的家庭占比已达61%，比2011年的统计量增长了14%。总体而言，印度的电视渗透率增长了75%（比2014年的调查结果高10%）。

2017年底，泰米尔纳德邦是全印度电视渗透率最高的邦，达到93%；其次是喀拉拉邦（90%）；而旁遮普邦和首都德里则并列第三（88%）。在2011年同期，这些地区的渗透率分别为87%、77%、83%和88%。

调查还显示，尽管泰米尔纳德邦的电视渗透率极高，但这一地区的电视拥有率还不到10%。

印度中国文化经济促进会（ICEC）的资料显示，印度只有40%的家庭拥有电视机、29%的家庭拥有冰箱、11%的家庭拥有洗衣机、6%的家庭拥有电脑或笔记本电脑、不到4%家庭拥有空调。2017年耐用消费品市场（包括家电及消费电子，不含手机）的整体规模约1万亿卢比（约155亿美元）。

接收数字信号电视或卫星直播业务（DTH）的家庭比例，从26%（IRS 2014年调查结果）跃升至如今的46%。在拥有电视机的人群中，约61%的家庭使用彩色电视机，这较2014年的55%有所上升。

在2010年，DisplaySearch的调查报告显示，亚太区平面电视渗透率有45%，在全球所有地区当中最低。

当时印度平面电视市占率仅为18%，CRT电视仍是主流。DisplaySearch指出，液晶电视在印度市场的增长率几乎达到100%。当时他们还预测：在2012年上半年，模拟电视信号全面停播后，印度当地的市场需求将百分之百转换为平面电视。

“相对于其他新兴国家，印度仍然处在从CRT过渡到LCD的早期阶段，所以有很大的增长空间。”HIS的研究称，“虽然印度仍会遭受货币贬值的影响，但比其他国家有更强烈的需求。”

近年来，随着价格下跌和购买力提升，印度电视市场开启了从CRT向LCD电视的升级换代。为适应全球趋势，印度电视生产商和进口商也开始逐渐引入智能化、平板电视等新型电视产品。

如今的印度市场，消费者购买家电电子产品的优先顺序依次为手机、电视、冰箱、洗衣机、空调等。

而目前在印度家电市场占据优势地位的，主要是外资企业。白电领域，是LG、三星、惠而浦、西门子等；电视等消费电子领域，是三星、LG、松下和索尼等；手机领域，则是三星、苹果、小米、OPPO、vivo等。

从产品结构看，印度家电市场有其区域特点。由于印度社会的收入差距很大，而且大部分是中低收入家庭（约有80%的印度家庭的年收入不到4000美元），虽然产品档次齐全，但中低端产品却能占据70%以上份额。

一家中资手机品牌印度分公司负责人表示，印度市场是一个以价格为主的市场，用户追求性价比。他同时强调，在印度做任何一个策略都要考虑长期计划。

就销售渠道而言，亚马逊、Flipkart等电商平台快速增长，其份额在6%～10%之间，而线下渠道仍是主流。据印中友好协会（India China Friendhip Association）的介绍，在线下渠道中，传统代理分销渠道占据约60%，直接零售商占30%，连锁渠道占10%。

美国大观研究公司印度分公司发布的报告显示，目前在印度境内，Tata Sky、Videocon以及Airtel等运营商纷纷推出了4K超高清电视机顶盒。尽管印度农村地区广袤，但运营商通过低价电视套餐，使4K机顶盒的渗透率不断增加。

他们还预测，在亚太市场中，印度将会引领整个市场。尤其是在未来的八年，印度4K超高清市场将会出现明显增长。

此外，印度付费电视市场也十分庞大。据市调研究机构Dataxis显示，在加入了SAARC即南亚区域合作联盟的南亚国家中，印度是最大的付费电视市场，占整个南亚地区付费电视收入80%的市场份额。而在2016年，印度付费电视用户数量为1.77亿，这一数字预期在2021年将达到2.15亿户。付费电视用户数量的增长将进一步刺激电视硬件的市场销售。

爱立信（中国）通信有限公司商业咨询部总经理袁道唯就在《服务+：关于互联网服务的常识、评断与狂想》一书中写道：“印度电视节目的质量倒属上乘，宝莱坞的制作可媲美好莱坞，而CNN等国际品牌都有针对印度的本地版本。”

Advanced Television则分析称，中产阶级群体的扩大将为印度电视市场提升新的消费空间，印度电视市场将在未来数年中稳步增长。到2021年底，预计印度电视市场规模有望达到90亿美元。

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