【TechWeb报道】6月8日消息，“文化是旅游的内容和本质，旅游是文化的载体和外延。”近日马蜂窝旅游网副总裁于卓出席由执惠主办的第三届中国文旅大消费创新峰会，并在演讲中提出，未来，内容将成为旅游消费的新引擎。

近年来，中国旅游行业的消费人群、消费习惯都在发生变化。随着消费者旅行经验的积累，旅游行业的信息能力的增强，自由行已经逐渐取代了跟团游在旅游市场中的主流位置。数据显示，2017年，超过96%的国内游消费者选择了自由行，出境游市场中的自由行份额也占到了53%。人们的旅行需求从标准化向个性化、多样化的方向发展，旅游市场也需要适应这一市场变化，调整方向，才能走向更远的未来。

马蜂窝旅游网作为新旅游时代旅游业态的代表企业，在掌握新一代旅行者需求和大数据应用方面具有明显优势，于卓在演讲中向参会者分享了马蜂窝对于市场趋势的洞察与应对。

年轻人偏爱个性化旅行方式

旅游行业萌芽阶段，游客对于旅行的需求也很单一。“老旅游时代的主要诉求是抵达，所以那时候人们选择的目的地是黄山、泰山、故宫等常常出现于经典文学作品和风景明信片中的名胜古迹。”于卓说。

而90后乃至千禧一代的年轻人，对旅行的需求更偏重于年轻化、个性化、主题化。数据显示，42%的年轻人会追逐动画、影视剧或综艺的取景地，来开启一次旅游。29%的90后会为了看一场喜爱明星的演唱会而出游，观看或参加体育赛事，前往陌生地点习得一项新技能，都可能成为新一代旅行者的旅行灵感。

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