距离俄罗斯世界杯开幕还不到10天的时间，除了躁动的球迷，众多商家也在抢着搭乘世界杯这趟营销快车。

身为官方赞助商的海信集团6月5日正式对外宣布，英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇，大众眼里的“卷福”，成为海信电视最新代言人。他将和海信一起并肩征战世界杯赛场，这也是其第一次代言中国消费电子品牌。

海信在2016年赞助欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国大陆的顶级赞助商，最先尝到了体育营销的甜头，也拉开了中国企业赞助国际顶级赛事走向世界的序幕。

今年4月6日，国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉在北京宣布,海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，并委托海信围绕赛事直播显示等技术实施专项开发，以提高观众的观赏体验。仅仅两周之后，海信重磅推出首款2018世界杯定制电视——ULED超画质电视璀璨系列新品。

在中国企业纷纷争抢世界杯大牌球星和参赛球队代言的情况下，海信独辟蹊径，跳出“世界杯＋球星”的逻辑，左手“世界杯”，右手“好莱坞”，将高贵雅致的英伦范和激情四射的绿茵场巧妙地碰撞结合，在一众企业中脱颖而出。

据了解，海信选择卷福作为自己的代言人之前，也比较筛选了很多世界级的球星，始终没找到特别合适的，最终认为还是明星卷福和海信在品牌调性上相符，也符合传播差异化的要求。

这些年来，本尼迪克特·康伯巴奇本人以及所饰演的角色塑造的高端、高智、专业和优雅的形象，与海信这个品牌在公众中“信赖”、“科技”和“高端”的印象十分契合，与海信在世界杯期间主推的超高清智能电视的产品形象更是无缝贴合。

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