【TechWeb报道】5月30日消息，据国外媒体报道，全球品牌咨询公司BrandZ发布的最新报告显示，Alphabet旗下的谷歌超越苹果，成为全球最有价值的品牌。中国的阿里巴巴和腾讯双双跻身全球最具价值品牌排行榜前十位。

BrandZ基于客户评价和财务表现评选出了全球最有价值的品牌。在该榜单上，排名前十的品牌依次是：谷歌、苹果、亚马逊、微软、腾讯、Facebook、Visa、麦当劳、阿里巴巴和AT&T。IBM、威瑞森（Verizon）、可口可乐、万事达卡、迪斯尼和万宝路等跻身前20名。

谷歌的品牌价值为3020亿美元，而苹果的品牌价值为3010亿美元。亚马逊以2080亿美元的品牌价值排名第三，而微软则以2010亿美元的品牌价值排名第四。

排在第五位的是中国腾讯，其品牌价值为1790亿美元，紧随其后的是Facebook（1620亿美元），Visa（1460亿美元），麦当劳（1260亿美元），阿里巴巴（1130亿美元），AT&T（1060亿美元）。

今年，有14个中国品牌跻身全球最具价值品牌排行榜前100名，而2006年的时候只有1家中国公司上榜。中国10大品牌的总价值同比增长了47%，增幅是美国品牌（23%）的两倍多。

在排名前20的品牌中，亚马逊的品牌价值上涨了45%，腾讯的品牌价值上涨了65%，阿里巴巴的品牌价值上涨了92%。

然而，在排名前20的品牌中，有几家的品牌价值出现了下跌。AT&T的品牌价值下跌了7%；IBM的品牌价值下跌了6%，至960亿美元；Verizon的品牌价值下跌了5%，至850亿美元；万宝路（美国香烟品牌）和富国银行的品牌价值都下跌了6%，分别跌至820亿美元和550亿美元。

品牌价值下跌最大的品牌是陷入困境的通用电气公司，该公司的品牌价值下跌了22%，至390亿美元。

进入前100名的品牌的总价值上升了21%，达4.4万亿美元，这意味着谷歌和苹果的品牌价值之和占了所有品牌总价值的14%。

BrandZ的首席执行官多琳·王（DoreenWang）在接受美国有线电视新闻网（CNN）采访时表示，2018年的榜单显示，中国企业克服了许多障碍。

他还表示：“中国品牌面临的挑战绝不小。在国际市场上，品牌知名度有限，由于历史质量问题而导致缺乏信任，以及中国品牌不愿意投资于有影响力的全球广告活动，都让它们在与更成熟的竞争对手竞争时处于劣势。不过，现在人们的态度正在发生变化，尤其是那些正在爱上中国品牌的年轻消费者。”（小狐狸）

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