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微博高管:相信广告量还有一定上升的空间

2018-05-10 10:46:26    网易科技报道  参与评论()人

网易科技讯5月10日消息,微博公司(NASDAQ:WB)昨日公布了截至2018年3月31日的第一季度未经审计的财务报告,净营收3.499亿美元,同比增长76%,超过公司3.35亿美元至3.45亿美元的预期。

财报发布后,新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟、新浪首席财务官张怿、微博首席执行官王高飞等公司高管出席随后举行的财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下为本次电话会议分析师问答环节主要内容:

花旗银行Alicia Yap:管理层可否预测下第二季度的利润增长率情况?今年带动收入增长的可能原因是什么?目前微博在社交广告中大概的市场份额是多少?一年前大概是多少?

张怿:目前我们还比较难对第二季度的利润增长情况作出预测,一般要到季度末根据库存消耗和分配才能够得到结果。

王高飞:第二个问题有关于第二季度增长驱动。首先,今年整体移动互联网市场的增速有所下降,但是我们在第一季度还是保持了较快的用户增长。对于Ad load(广告负载)方面,去年四季度和今年一季度的平均值几乎持平。因为随着微博热门流和视频流的增长,我们相信广告负载还有一定上升的空间。同时,视频流的广告负载能力还比较低,仅为整体信息流的一半。一季度我们对曝光型的广告,也就是针对于品牌市场的广告进行了提价,幅度区间在10%到20%之间。目前,与其他竞品相比,由于用户增长的原因,我们在价格上还是有一定优势的。另外在社交市场广告份额这方面,我们还没有这方面的数据,所以很难提供一个具体的份额增长和趋势,不过从我们整个客户市场分布来看,客户主要分为“K客户”和“SME客户“。“K客户”投入整个社交领域的预算在不断增加。正如我刚才所提到的,在过去的一年里,微博在整个客户市场的影响力和份额获取都是比较有优势的,而且这个优势在不断扩大。对于“SME客户“,有一部分是类似于电商的客户,微博相对于其他平台而言是具有天然优势的。这些客户在微博的营销效果也比其他平台要好,因此我们对微博市场份额的增长是有信心的。“SME客户“中另外一类就是APP和游戏类客户,这样我们的竞品就不单单是社交产品,还包括百度信息流、头条这种新闻类的产品。刚才我也提到了,我们目前主要的工作是向这些中小型的客户开放视频流的广告负载。以前他们在视频流里的投放量是有相对限制的,今年我们会放开这些限制。

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