与上市公司挂钩后的“公众号”经营如何？

《每日经济新闻》记者注意到，在瀚叶股份之前，已有一些A股上市公司涉足微信公众号领域的收购。其中，美盛文化（002699，SZ）对这个领域尤为偏爱。

2015年12月，美盛文化称拟加快布局新媒体运营与传播领域，决定对北京微媒互动科技有限公司投资6000万元。投资完成后，公司将持有微媒互动15%的股权。微媒互动运营多个自媒体垂直领域账号，以美盛文化的投资额估算，微媒互动当时的估值大约是4亿元。若以其3000万粉丝估算，每个粉丝价值超过13元。此后，公司还参股了星座微信号母体公司深圳市同道大叔文化传播有限公司。

2017年9月，拉芳家化（603630，SH）宣布出资1.1亿元参股百宝信息，从而持有该公司20%股权。百宝信息的运营模式便是通过在微信公众号平台上撰写文章，低成本聚拢精准粉丝、向粉丝提供优质服务提升粘度，并依托粉丝群体的转化率实现婴幼儿用品、女性用品的规模化销售。

不过，在上市公司的资本介入之下，这些微信公众号似乎并没有产生飞跃。

2016年，微媒互动营收为8759.72万元，净利润为1742.98万元；2017年度，该公司营收为9062.87万元，净利润为937.38万元。

2016年度，百宝信息营收1.06亿元，净利润只有75.26万元。根据拉芳家化2017年年报显示，百宝信息当期营收为5104.75万元，净利润为59.75万元。

相关报道: