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2013年,腾讯推出短视频平台微视,经过几轮运营,最终于2017年3月4日关闭。同一时期,腾讯宣布斥资3.5亿美元战略投资快手。当时,不少业内人士认为,短视频的风口已近末尾,很难再有现象级的产品出现。
谁曾想,2016年9月份上线的抖音迅速席卷朋友圈,从新手入门到与快手平分秋色,抖音只用了一年的时间,可以说,在短视频领域,抖音大有后来居上的趋势。
与此同时,腾讯与今日头条之间的关系发生了微妙的变化。今年3月底,一度有“腾讯封杀快手”的新闻传出。对此,腾讯方面迅速否认,称不存在屏蔽一说,“为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验,微信对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制;以天为计算单位,若链接在朋友圈分享次数触发当日上限,将自动被屏蔽处理,次日可恢复正常。”
今年4月初,腾讯重启微视,并拿出30亿元补贴计划,给予内容创造者奖励。有业内人士在接受《证券日报》记者采访时表示,腾讯这一记回马枪,将双方在短视频领域的竞争推向白热化,彼此之间“塑料花”友谊的裂痕也由此公开化,“这是一场长久战,腾讯虽然很强势,但是今日头条也今非昔比,短时间内恐怕将持续停留在口水战的层面”。