“过去三个月，我们与50多家海内外企业进行接洽、谈判，甚至还有东南亚、日韩、印度等国家的企业。” 双刃剑体育创始人兼总裁蒋立章向第一财经记者表示，在这次俄罗斯世界杯上，不仅是中国球迷，全世界都会发现更多中国企业的身影。

而通过此次合作，他们也几乎跑遍了中国市场的潜在客户。本届收获不俗，他们已经在展望2022年的卡塔尔世界杯了。

2018年俄罗斯世界杯进入倒计时，与4年前的巴西世界杯相比，中国体育营销市场发生了翻天覆地的变化。中国企业成为世界杯的新金主，中国赞助商从4年前的1家增至7家，覆盖三个赞助级别。

不仅如此，国际足联向中国市场主动示好，在世界杯亚洲区区域赞助商权益上，亦与中国体育营销企业签订区域独家代理协议，此举为更多中国品牌入门体育营销创造了良好机会。

体育营销领域观察人士认为，体育是一门需要深耕的慢生意，周期长、见效慢，但一旦形成强势IP便能获得十足的议价能力。世界杯相关营销资源在中国的热销，再次印证了顶级体育IP价值高、吸金能力强的事实，同时也反映出中国体育缺乏足够多优质供给的现状，而国际足联赞助体系的新玩法有望激活包括中国在内的新兴市场，帮助更多区域品牌走向国际舞台。

8亿美元广告投放全球第一

世界杯向来是最“吸金”的体育赛事。尼尔森发布的数据显示，约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌；60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力；55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。因此，世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢，更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。

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