近年来，随着新型城镇化的推进、居民消费升级以及多层次多样化的休闲度假需求极大释放。公开数据显示，2017年全国郊野旅游达25亿人次，旅游消费规模超过1.4万亿元，郊野旅游成为越来越多游客的选择。在这样的消费洞察下，首旅如家探索郊野度假，以住宿为入口，延伸周边配套产品，打造休闲度假目的地。

谈及特色小镇的发展，孙坚坦言：“我不客气地说，今天中国的特色小镇，大多数还是房地产驱动的，基本上就是圈一块地，盖一些房子，这就是一个小镇。但是我觉得老百姓未来想去的地方，不是房地产，而是有血有肉，需要有内容，需要有标签，需要让他能够感受到你能用心给他的东西。在这个市场上，今天还有很多的难点。但是消费主题已经逐渐向这里靠拢，未来一定有这样的机会。”

“整个住宿缺乏特色、缺乏个性化。到了今天，我们需要进行整个住宿业态的结构调整，包括旅游产品的单一化，都是未来要解决的。类似如家小镇这样的项目，符合广大消费者的消费需要。在这个过程中，需要业态细分，一些丰富多彩的住宿产品，将会适应不同的消费群体、消费需求。”中国饭店协会会长韩明认为。

IP为王，全产业链联动

此前已经通过帐篷客酒店涉足郊野旅游市场的驴妈妈旅行网创始人洪清华指出，要注重IP的打造。“也许一些郊野住宿项目并不奢华，无法和五星级酒店媲美，但却可以卖出类似五星级酒店的价格，就是因为植入了郊野旅游的文化和IP。不仅仅是如家小镇、帐篷客，其实还有很多项目都可以改建或新建起来，结合IP和文化概念，就可以开拓很多附加价值。比如结合帐篷客项目，我做了一个安吉三宝，一是安吉白茶，二是土鸡蛋，三是竹笋。结合这样体验式的IP文旅后，安吉的白茶以前是700元一斤，现在可以卖到4000～5000元一斤。”洪清华在论坛上表示。

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