中国营养保健食品协会秘书长刘学聪表示，按照现有企业数量和配方数名额来粗略估算，提交申请的配方总数也不会超过1800个。但是总体上，在注册管理办法的整体框架下，在要求上肯定会提高，也就是说“从严审批”。

竞争进入下半场 高价顽疾或松动

从2018年1月1日落地，配方注册制新政已实施半年，也给国内奶粉市场带了巨大的变化，竞争逐渐从中小品牌和大品牌各行其道，转向大品牌间激烈竞争。

“味全、三元、完达山都在联系我，合作方式就是裸价操作。”山东某地级市奶粉经销商马军告诉第一财经记者，在注册制实施之后，来找他要合作的小品牌几乎绝迹，来的则都是大品牌，而且条件非常优厚，反倒是让市场竞争更为激烈。

马军举例称，味全的奶粉零售价格300元以上，而裸价拿货只要120多元，首批进货还有20%左右的返利，折下来每罐只有100元多一点，很有诱惑力。

而记者了解到，随着竞争的加剧，大型企业营销投入明显加大，买三赠一等促销活动已经成为常态，并且还有大量的赠品支持。

君乐宝乳业副总裁刘森淼告诉第一财经记者，在近期对市场调研发现，国内奶粉市场正在出现一些积极的信号，一方面市场正在回归理性，市场上的杂牌和假洋鬼子品牌确实少多了，需求向大品牌集中的趋势越来越明显，大型奶粉企业正在成为配方注册制的受益者。

据刘森淼介绍，1-4月份君乐宝奶粉订单超过15亿元，同比增长超过100%。

飞鹤乳业总裁蔡方良也告诉第一财经记者，在2017年整体销售增长超过60％的基础上，今年1-4月份，飞鹤婴幼儿奶粉业绩保持了高增速，同比增长近60%，2018年预计将完成100亿销售目标。而2017年一季度，飞鹤的整体增速在34%左右。

另一方面，在刘森淼看来，由于市场供大于求的局面并未改变，大企业间的激烈竞争虽然未必会出现大规模价格战，但奶粉价格过高的顽疾或因此松动。

十年前的三聚氰胺事件，最终导致国内奶粉价格实际远超国际水平，在欧美市场平均售价100多元的奶粉，在国内就要卖到几百元。海外代购兴盛的原因一部分是因为部分消费者对海外产品的品质信任，但更重要的是价差驱动。

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