2018年3月，抖音短视频产品负责人王晓蔚在接受媒体采访时称，抖音没有强化社交功能的计划，也没有补贴计划。

通过内容分发的形式，抖音已经验证了商业变现的可能性。2017年9月，抖音与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出三支品牌视频广告；2018年3月，抖音开始出现淘宝链接，通过抖音可以顺畅地在手机淘宝上完成购买。

相比之下，微信公众号更适合图文素材的内容分发。腾讯尚无在视听节目分发上领先的平台产品，而抖音的月活跃用户已经高达1.54亿——这还不是行业最好水平。

比达咨询数据显示，2018年第一季度主要短视频APP月均活跃用户数方面，西瓜视频、快手、抖音短视频在同领域中居第一梯队，三者月活分别为1.93亿人、1.90亿人、1.54亿人。

无法一视同仁的平台

第三方公司Sensor Tower近日发布的数据显示，2018年一季度，Tik Tok下载量达4580万次，超越了Facebook、YouTube、Instagram等应用，成为全球APP Store中免费下载量最高的应用。

字节跳动（今日头条，抖音母公司）CEO张一鸣在朋友圈晒出抖音出海战绩时，点评称“微信的借口封杀、微视的抄袭挡不住抖音的步伐”；马化腾称之为“诽谤”，并表示“平台一视同仁”。

张一鸣所称的借口封杀，指4月中旬，微信、QQ暂停短视频APP外链直接播放功能，涉及的APP包括快手、抖音、西瓜视频等，腾讯自家的微视也未能幸免。

张一鸣、马化腾互怼后，腾讯系和头条系显现出剑拔弩张的浓浓火药味。

5月18日，抖音做了一个在微信朋友圈刷屏的博物馆主体日H5广告。刷屏过后，这款H5分享到朋友圈时成了仅自己可见。抖音称这款H5在不到24小时内，“连续两次遭到了来自微信官方的封杀”。

微信很快作出回应，称抖音H5广告存在诱导分享行为，违反了《微信外部链接内容管理规范》，因此平台作出了处理。

同一天，微信宣布升级外链管理规则，最引人注目的为第二条，“外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容”。

这意味着超过一半的短视频无法在微信朋友圈传播。腾讯已经先人一步取得了信息网络传播视听节目等法定证照，这个举动被认为是给微视铺路。

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