在流量红利逐渐耗尽的后电商时代，从微信生态衍生出的社交电商所带来的裂变式增长，正在掀起另一场逆袭，成为电商行业新的发展趋势。

其中最大的黑马无疑是拼多多，成立两年多时间已有3亿活跃用户，仅次于淘宝与京东。据36氪消息，今年1月拼多多GMV已经达到400亿。拼多多崛起后，淘宝特价版、京东拼购等相继上线，小红书等也开始发力，而定位女性消费社交电商的“闺蜜mall”上线首月便宣布注册用户过百万、GMV过亿。

目前中国互联网创业环境整体趋于平淡，社交电商领域正成为资本追逐的新风口。今年1月，品牌库存分销平台爱库存宣布完成1亿元A轮融资；2月，环球捕手宣布获得战略投资，估值20亿；4月，拼多多再次被传出融资30亿美元，估值150亿美元。国内社交电商行业也有望诞生更多规模庞大的独角兽创业公司。

零售革命与市场下沉

社交电商为何能在近两年突然爆发？

首先，社交电商是对零售行业的渠道革命，与以往中心化的流量分发方式不同的是，社交电商是去中心化的传播渠道，它让整个电商从原来的“物以类聚”，走向了“人以群分”。

艾媒咨询的数据显示，2017年中国移动电商用户规模已达到4.73亿人，增长率为13.2%，整体增速放缓的同时，社交电商成为增长主力，通过拼团、分销和社群等以较低成本获取大量用户。

“相比百货商场、超市等传统的分销模式，电商的出现本质上只是减少了中间代理商，但社交电商的出现从根本上变革了传统的分销模式，基于用户社交关系链条的分享、消费和利益共享，大大降低了传统分销模式的获客和运营成本。”闺蜜mall创始人万兵称。

万兵认为，某种意义上，社交电商是真正以消费者为中心进行生产、组织、销售的一种新零售模式。

当社群用户通过微信、抖音、微博等社交平台分享购物，基于各自熟人关系、网红等的分享推荐也能提高消费者对商品的信任度和购买率。

紫牛基金合伙人张泉灵认为，分享经济领域尤其是女性特别擅长的，但在女性创业数量急剧上升的今天，此前市场上其实是缺乏定位鲜明、可以帮助女性创业的优秀平台。社交电商平台的出现则很大程度上弥补了这一空白。

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