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巨头抢食 游戏直播谁主沉浮?

2018-05-14 14:03:03    新华网  参与评论()人

“游戏直播第一股”虎牙日前在美国纽约证券交易所挂牌,成为中国第一家上市的游戏直播平台。业内认为,在游戏直播行业开始进入收获季后,也意味着竞争趋于白热化,行业分化加剧,排名前十的企业最终难以避免在互联网巨头中选择“站队”。

游戏直播正在“减速”

“未来两年,游戏直播市场的营收和用户增长将分别放缓至6.12%和4.17%,市场总规模稳定在每年60亿元至65亿元。”易观发布的《中国游戏直播市场年度综合分析2018》显示,电竞直播行业正面临营收和用户增长双双见顶的局面。

近几年,在各路资本的追捧下,游戏直播的年度用户和营收增长率曾双双突破100%,增速的放缓意味着,国内电竞直播市场正在告别“疯涨”时代,迎来一个较为稳定、可期的市场格局。

分析人士指出,游戏直播行业告别2014年以来的高增长态势,主要原因有两个:一是需求达到天花板,该领域的用户数量已接近饱和;二是腾讯等巨头介入后,抬高了准入门槛,形成了行业壁垒。

直播市场的格局已经基本形成。极光大数据的研究显示,过去半年,斗鱼、虎牙、熊猫三大游戏直播平台日均活跃用户分别为670.8万、474.6万、272.9万,其中游戏直播类APP市场30天留存率,熊猫直播高达64.5%。三大游戏直播的行业头部效应已愈发显现。

行业押注“精品自制内容”

目前,直播品牌的内容生产逐渐由用户生产内容模式(UGC)向专业生产内容模式(PGC)转型。斗鱼、虎牙、熊猫等直播平台都将抢夺流量的“赌注”押在精品自制内容上。

“这其实是互联网视频行业为了增加用户粘性所采取的普遍方法。”华东政法大学知识产权法律与政策研究院研究员杨勇表示,如今大流量的游戏直播平台已经成为宣传游戏内容、发展游戏新用户最重要的流量来源,因此企业押注精品自制内容正是为了抢夺流量。比如,PGC模式起步较早的熊猫直播将最新一轮融资中的40%用于PGC模式的内容制作。

相较于其他直播领域,游戏直播具有其特殊性,已经成为游戏产业链条上不可或缺的一环,游戏厂商需要直播平台作为游戏的宣传和分发渠道。

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