上海正持续火热地打响“四大品牌”。其中，在打响“上海购物”品牌方面，上海制定了三年行动计划，制定了任务清单、责任清单，明确路线图、时间表，目标是建成具有全球影响力的国际消费城市。

“上海购物”品牌打什么、怎么打？5月8日，在上海市政府新闻办举行的“四大品牌”系列第三场新闻发布会上，上海市商务委主任尚玉英表示，今年将主攻“三大核心任务”，包括加快集聚更多最新最潮的消费品牌，加快营造最优最好的购物环境，加快实现最高最划算的购物性价比。

将适度发展市内免税店

目前，上海已是国际国内知名品牌全国首发的首选地，2017年在沪举办全国首发活动的品牌有1265个。今年一季度，全国共有97家首店，其中落户上海50家，占比超过一半；不过，对标纽约、巴黎等国际消费城市，国际知名高端品牌在上海举办首发活动还不够多。

因此，加快集聚更多最新最潮的消费品牌是上海今年主攻的三大核心任务之一。上海计划于5月底举办“打造全球新品首发地”的启动仪式，吸引国际国内名牌新品、老牌新品、名家新品和新人新品在沪发布，让更多最新最潮的消费品牌在沪集聚。同时，充分发挥中国国际进口博览会（下称“进口博览会”）的溢出效应，引进更多全球优质商品和服务，引进有实力的零售商和采购商，提升商品的丰富度和吸引力。

同时，加快营造最优最好的购物环境。上海将主动顺应“线上+线下”“商品+服务”“零售+体验”等消费发展趋势，优化商业规划布局，引领消费业态潮流，建设艺术商圈、智慧商圈、诚信商圈，特别是要建设精品云集享誉世界、服务创新引领全球、消费环境优质舒适、监管模式接轨国际的世界级商圈商街，增强对全球消费者的吸引力。

此外，加快实现最高最划算的购物性价比。上海将以自贸试验区3.0版建设为契机，推进内贸流通改革创新，突破制约零售创新发展的制度瓶颈，减少中间环节、降低流通成本，建立进口消费品境内外比价监测机制，引导国际消费品牌合理定价，提高商品和服务消费的价格竞争力。同时，充分发挥上海每年航空旅客吞吐量超过1亿人次的优势，争取更多吸引境外消费回流的免税政策在上海先行先试。

关于进口消费品在价格上的竞争力，上海市商务委副主任刘敏在发布会上透露，目前中国已经是全球第二大零售市场、全球第一大网络零售市场。国际中高端品牌的定价体系日趋合理，2011年~2017年，手表平均价差从61%降到了6%，护肤品则从84%下降到19%。2015年以来，我国多次降低进口消费品的关税，累计降低了1751项进口关税。

刘敏表示，对引导上海市场国外商品定价日趋合理将有几方面的措施，包括建立主要的消费品国际价格监测比价机制；进一步破解国外消费品路径制度性瓶颈，降低流通环节的成本；进一步放大进口博览会的效应，打造中高端消费品的集散中心；另外还将适度发展市内免税店、口岸免税店以及高端品牌奥特莱斯等。

抓住进口博览会机遇

今年11月，首届进口博览会将在上海举行。上海市委书记李强已强调，打响“上海购物”品牌，要创造更加便利的购物消费环境，汇聚更加丰富的全球高端品牌，打造更有特色的知名商业商圈，抓住进口博览会重大机遇，把上海建成人人向往的购物天堂。

在发布会上，尚玉英也强调，要让进口博览会成为打响“上海购物”品牌的发动机、助推器和试验田，其中包括全面对接促进交易，建设6+365天的交易促进服务平台。

在这方面，上海已搭建了一站式线上交易服务平台，还有一批线下的，具备展示、交易、保税功能的各类综合的、专业的平台——这些平台将全面对接进口博览会的参展商，通过平台，把它们的优质产品引荐给中国消费者。

同时，精准对接、扩大采购力度。上海已组建了跨境电商、大型零售商、综合交易服务商以及展示展销服务商等四大采购商联盟，还有1000家以上的企业采购团，都将精准对接。像买手一样到现场为消费者挑选受欢迎的产品，还会举办各类供需对接会、新品发布会等，更多的将是B2B供需对接。

第三是有效对接、便利成交，为优质商品和服务进入中国市场提供常态化的贸易监管制度。上海海关目前已经提出围绕展前展中展后，做了五个方面创新制度的安排。

作为中国电视购物行业的开山鼻祖，东方明珠新媒体旗下视频购物业务也在积极打造全球跨境电商平台，从世界各国引进一流的产品，通过跨境通一体化的通关服务，确保上海顾客清关后2天内收到商品、全国顾客清关后5天内收到商品。运行3年多来，全球购集合了1000余款日韩、欧美、澳新等国家的热销产品，涵盖美妆、母婴、食品、厨具等多个品类，配送范围遍及全国。

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