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各路企业抢滩马术产业,海南赛马模式仍在探索

2018-05-08 17:29:01    第一财经APP  参与评论()人

“看到诸多与马运动有关的消息,我还是很兴奋的。”近日,海南鸿洲皇家马术俱乐部经理代健在接受第一财经记者采访时表示。

4月14日,国务院发布《关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》(下称《意见》),提出支持在海南建设国家体育训练南方基地和省级体育中心,鼓励发展沙滩运动、水上运动、赛马运动等项目,支持打造国家体育旅游示范区。同时,探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票。

此后半个月,“海南马文化特色小镇项目”、“海南国际马文化体育旅游度假区”等旅游综合体项目频出。此外,“2018上海浪琴环球马术冠军赛”、“中华民族大赛马·2018传统耐力赛”、“2018新浪杯未来之星马术大赛”等大小赛事也在紧锣密鼓地进行布局。整个马产业市场已充满着想象。

有业界人士认为,中国马产业已达到百亿级市场体量,未来一到两年将是中国马市场的爆发期。但达晨创投董事总经理李永林表示持保留意见。他表示,“马运动在国际上商业化程度比较高,国内目前非常初期,新的政策会极大促进这个行业发展,各路资本抢滩马术市场也是可以理解的,但马运动行业和其他运动类似,需要较长时间,产业才能发展成熟。资本还是要尊重行业规律,防止短期内一窝蜂投入,要有长线思维。”

马运动发展的转折点

《2017年中国马术市场发展状况报告》显示,全国马术俱乐部2017年度平均销售额达到了637万元。若以全国1452家俱乐部来计算的话,2017年全国马术俱乐部销售总额达到了92.4924亿元。

“我们还是比较冷静的,毕竟马产业在国内发展还是初级阶段,这是中国和欧洲自古以来马文化不同所致。所以我们俱乐部的布局目前还是与普及马术运动有关,比如扩建马术体验区。”代健表示。

代健有此理性思维,与马术运动在中国的客观发展,尤其是具有市场牵引作用的奥运会不无关系。

1982年,我国申请加入国际马联。1991年4月,新中国第一个赛马俱乐在深圳诞生。但中国从1984年加入奥运会到2004年雅典奥运会期间,中国均无马术选手出现在奥运赛场上,直到2008年北京奥运会,包括华天在内的六位选手登上了奥运会马场,但当年全国马术俱乐部也就300家。

“一项运动发展的好坏与俱乐部的多少还是有一定关系,而马术俱乐部的发展则与土地政策又有关联。在一段时间内,很多马术俱乐部属于土地违规、非法搭建,马术运动发展还是非常尴尬的。”一家马术俱乐部的教练告诉第一财经记者。

2014年,《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》下发,马术被列入“大力支持发展”的“健身休闲项目”。2016年,国务院印发《全民健身计划(2016-2020年)》,将马术列入积极培育的时尚休闲运动项目,明确提出,推动马术、高尔夫等时尚运动项目健康发展,培育相关专业培训市场。同年,国务院办公厅印发《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》(以下简称《指导意见》),提出发展户外运动,发展特色运动,推动马术、高尔夫等时尚运动项目健康发展,培育相关专业培训市场。

对于健身休闲项目用地政策,《指导意见》提出要“积极引导健身休闲产业用地控制规模、科学选址,并将相关用地纳入地方各级土地利用总体规划中合理安排”“对符合土地利用总体规划、城乡规划、环保规划等相关规划的重大健身休闲项目,要本着应保尽保的原则及时安排新增建设用地计划指标”等。这对于投资者都是利好政策。

2016年,新疆、内蒙古等与马产业息息相关的省市自治区也出台了具体政策,使得马术俱乐部到马匹种场等相关产业链的建设布局开始真正落地。

这一年开始,马术俱乐部的数量飞速增长。据中国马术协会的数据统计,从2008年到2015年,中国的马术俱乐部从300多家增长到了800多家,到了2016年,这个数字变成了907家,2017年底,这个数字变成了1452家。

同时增加的还有马术爱好者,几年时间就从十万左右变成了百万人,其中活跃的马术会员占到了52%。

地产企业抢滩马术产业

数据显示,2017年,国内各马术俱乐部平均年卡价格均在12000元以上,北京地区年卡平均消费14402.9元,华东地区更是突破了16000元。

“青少年会员是马术会员的主力军,大约占到66%。”代健表示。

第一财经记者了解到,目前骑马的消费者主要有三类人群,一是随机的散客,二是对马术有一定兴趣和了解的人,而第三种才是真正的马术爱好者。

大多马术俱乐部主要是以会员为主的经营模式,盈利空间并不大。上述马术俱乐部教练表示,俱乐部分淡季与旺季,旺季一般是盈利的,淡季就不好说了,“整体算下来,80%的俱乐部还是亏损的。”

关键词:海南赛马

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