5月2日，旗下拥有奥利奥、吉百利、炫迈等品牌的食品巨头亿滋国际（NASDAQ:MDLZ）宣布，任命Joost Vlaanderen出任亿滋中国董事总经理。不过第一财经记者留意到，这位在亿滋国际服务了18年的老将的简历中，在中国市场的经历几乎空白。

资料显示，Joost Vlaanderen曾先后在多个地区担任重要的领导职务，并担负起日益重要的责任。在加入亿滋国际之初，他任职于亿滋北欧地区，随后于2006年在荷兰出任亿滋荷兰负责人，并于2009年调任吉百利北欧区总经理。

在瑞士主导实施欧洲“完美门店”项目之后，Joost Vlaanderen在2015年出任亿滋土耳其董事总经理，随后自2016年起担任南非、中非及东非区董事总经理。任职期间，Joost Vlaanderen成功完成了南非、中非及东非区组织结构的合并与转型，明确聚焦既定优先发展战略，推动传统渠道业务重回正轨，并持续推进现代渠道的发展，带领团队实现了两位数的业绩增长。

可以看出，这位新的中国市场负责人的职业经历中，中国市场经验为零。虽然他本人在通告中也表示：“能够加入亿滋中国，我非常兴奋，这是我一直以来的梦想。中国有着多元的市场结构和众多消费者，市场发展与变化也是全球首屈一指的。亿滋中国拥有一支经验丰富且充满热情的管理团队，我将有幸与他们共同协作，推动各品类的增长和实现业务发展，同时为中国消费者的福祉做出贡献。”

“亿滋国际这样的举措可以说是非常冒进和儿戏的，因为很多世界五百强都将中国视作高增长的潜力市场，那么作为这一重要市场的掌门人多少也需要有一些新兴市场的业务经验。因为欧洲和非洲这些市场与中国是完全不同的。”中国食品产业分析师朱丹蓬对第一财经记者分析到。

他还进一步对记者指出，亿滋中国前任马儒超可以说是半个中国通，他对中国消费者思维和行为这块是相对是比较了解的，从他过往在亿滋任职的战略中可以看到，他在产品创新和升级上一直不遗余力，在过去两三年中，止跌也是非常艰难的过程。从产业端来说，他的离开对于亿滋中国在中长期战略是有影响的。因为当下中国市场竞争非常激烈，而且这一行业目前发展并不顺畅。新的负责人从熟悉中国业务到制定策略再到实施落地，保守估计需要至少半年时间。

对于这一任命，亿滋国际执行副总裁兼亚洲、中东及非洲总裁Maurizio Brusadelli表示：“Joost是我们公司内部挖掘、培养起来的优秀人才典范。他曾在多个成熟市场和新兴市场有着深厚的领导经验，我相信他的出任将带领中国业务再创辉煌。”

来自亿滋国际的通告中还指出，原亿滋中国总裁马儒超（Stephen Maher）已经在4月底离开了亿滋中国，寻求外部发展机会。据了解，马儒超在2014年7月方才进入亿滋中国。此前，他曾就职于嘉士伯集团，担任嘉士伯中国首席执行官。

实际上，这并非亿滋国际人事变动的个案，亿滋国际在去年11月迎来了新任CEO Dirk Van De Put，他在今年3月31日正式从前任Irene Rosenfeld手中接棒亿滋国际的董事长兼CEO。

在相近时间里，亿滋国际还布局了一位全球首席营销官Martin Renaud，负责亿滋国际旗下多个重点品牌，包括了奥利奥、培朗饼干、吉百利牛奶巧克力、妙卡胶颗粒和清至等，以及他们的品牌策略及其代理公司关系。资料显示，这位熟悉营销官Martin Renaud的前东家是法国食品巨头达能。

最近几年亿滋国际的业绩并不好看，其营收已经3连降。其中，2015年和2016年的净营收分别同比下降了13.5%和12.5%。2017年第一财季，亿滋销售额为64.1亿美元，又略低于2016年的64.5亿美元，2017年第二财季，销售额为59.9亿美元，低于2016年同期的63亿美元。直到第三财季才止跌回暖，同比增长了2.8%。到了第四财季，内生销售收入同比增长2.4%，但低于预期。

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