随着网文公司纷纷登陆资本市场以及财报的陆续发布，让外界窥见了这一快速崛起的风口行业的真实发展状况。

4月25日，中文在线（300364.SH）发布了2017年年报，加上此前阅文集团（00772.HK）、掌阅科技（603533.SH）均发布了上市后首份年报，至此，三大网文上市公司均公布了2017年年报，三家公司几乎占据了网文产业近九成市场，通过三家公司的财报分析也基本上可以窥见这一行业的真实发展状况。

从财报可以看出，几家业绩均有较好增长。随着居民文化娱乐消费需求增长，网络文学成为最主要IP源头，正处于风口的网络文学产业正在保持高速增长，同时，基于网文IP一体化开发正成为网络文学产业下一个增长点，但这部分目前仍需较大投入及处于探索期，能否做好一体化开发无疑将决定网络文学产业能否找到下一个高速增长点。

多元内容平台推动数字阅读收入增长

根据中文在线年报，2017年公司实现营业收入7.17亿元，较上年同期增长19.16%，实现归属于上市公司股东的净利润7752.71万元，较上年同期实现大幅增长121.22%。此外，阅文集团营收41亿元，同比增长60.2%；净利润5.561亿元，同比增长1415%。掌阅科技营收16.67亿元，同比增长39.19%，归属上市公司股东净利润1.24亿元，同比增长60.22%。

可见，三大网文公司业绩均有较大幅度增长。近年来，随着国内人均可支配收入的提升、消费结构升级、中产阶层崛起，人们消费从基本的衣食住行需求升级转向文化娱乐教育需求，文化娱乐教育需求空前旺盛，推动了网络文学产业的高速发展。CIC灼识咨询执行董事朱悦表示：“近几年随着版权市场逐渐规范化、用户付费习惯的养成以及泛娱乐生态运作的日趋成熟，网文市场受到资本市场的青睐，发展迅速。2017年网文市场拥有3亿~4亿用户，市场规模接近百亿元。”

对于业绩增长，中文在线方面向第一财经表示：“面对消费需求的转变，中文在线通过紧紧围绕文化及教育两大新时代核心消费需求，多点布局，数字阅读、IP一体化开发、游戏发行、文化PPP、在线教育等业务齐发力，推动业绩步入新台阶。”

随着多年的发展，几大网文平台旗下均有多元化的内容平台以及积累了大量网文作家，在丰富网文内容的同时也带动了付费阅读收入的增长。以中文在线为例，中文在线方面表示，在数字阅读方面，凭借长期积累的传统出版内容，大量知名作家周梅森、金一南、毕飞宇、刘和平、张小娴、阿来、刘醒龙等的优秀作品，以及中文在线旗下17k小说网、汤圆创作、四月天文学网等多元原创互联网文学平台吸引了大量读者用户。不仅如此，受益于多元平台的稳步发展，加之数字阅读用户付费习惯的养成、付费意愿的提升及数字阅读行业正版化趋势，中文在线的数字阅读收入也在快速提升。

2017年度，中文在线数字阅读产品产生的收入为3.47亿元，同比增长16.42%。

IP一体化开发加速

事实上，包括中文在线在内的几大网文平台已经成为文娱产业IP最核心的源头，凭借多元化内容平台产出的各类网络文学IP，让网文公司可以用数字阅读以及IP一体化业务“两条腿走路”。

“从中文在线、阅文目前的行业布局来看，手握大量泛娱乐产业内容源头的网文公司将不再满足于IP内容生产与版权交易，而是深入到泛娱乐下游，参与到泛娱乐产业全产业链的内容生产大潮中去。目前，IP变现的模式包括自营和授权，涉及的二次产品包括影视、动漫、图书、音乐、演出等等，优秀的二次产品既需要优秀的网文作品，也需要强改编能力、强制作能力的制作方。”朱悦表示。中文在线年报显示，2017 年度，中文在线数字内容增值服务产生的收入为 2.74亿元，同比增长19.92%。阅文集团版权运营业务收入也同比增长48.0%至3.662亿元。

从各大网文公司的财报可以看出，在IP一体化业务方面，手握大量IP的网文公司已经不再满足于仅仅出售IP版权给影视公司，参与到影视内容制作中成为网文公司发展趋势。中文在线财报显示，中文在线一方面联合企业一起开发IP影视剧，诸如联合原力动画打造的真人CG超级动画网剧《陨神记》，联合出品电视剧《情满四合院》、《凰权·奕天下》及电影《鬼吹灯之龙岭迷窟》等，甚至成立了自己的影视公司中文光之影。同样，阅文集团也推出了IP合伙人制度，与下游影视、游戏企业合伙开发IP。

作为网文公司在原有付费阅读上衍生出来的业务，IP一体化开发仍在摸索中。朱悦指出：“哪些网文IP适合改编影视剧及游戏、改编后的内容如何符合政策监管、IP改编质量的稳定性都是目前需要网文公司重视的问题。”

当然，网文公司也还在拓展更多元的营收模式，例如中文在线凭借数字阅读的积累，开始布局教育领域，通过“书香中国”在线阅读平台纵贯中小学并延伸至高校及公共图书馆，形成数字教育行业阅读产品全覆盖。《2017年度中国数字阅读白皮书》显示，2017年中国数字阅读用户规模已接近4亿，市场规模达到152亿元左右。数字阅读正在加速助推全民阅读时代的来临。同样，数字阅读也将在K12教育中发挥越来越重要的作用。

不过，从整个行业来看，网络文学作为数字阅读产品最主要的门类之一，同样面临盗版和低俗内容的困扰。朱悦表示，随着工业与信息化部、国家新闻出版广电总局、文化部等多部委的监管加强，盗版、低俗内容等问题将得到有效控制，对网络文学行业健康发展将起到助推作用。

此内容为第一财经原创。未经第一财经授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经将追究侵权者的法律责任。

如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。

相关报道: