从网易的未央黑猪到京东的跑步鸡，互联网越来越多企业跨界农业。背后的逻辑，就是在国内消费升级的大背景下，中国农业正在进行的供给侧结构性改革。

日前，在新经济100人2018年CEO峰会上，网易农业事业部总裁蒉莺春接受第一财经记者采访表示，网易进军农业最初并非想到要去做多大的规模，而是为了解决食物“又安全、又好吃”的问题。如果在这个过程中，能够解决一部分消费者的需求，那就是非常了不起的事情。

对于高调跨界，互联网企业将之视为“解决行业痛点”，农业企业则更看到行业所面临的转型，认为“并非坏事，反而是好事”。

深圳市同创伟业创业投资有限公司合伙人、董事总经理唐忠诚称，从2006年开始，包括KKR、凯雷投资、黑石集团等在内的外资PE机构开始关注农业企业，之后国内的一些PE基金也陆续加入这个行业。此外，产业资本是另一股重要的力量，一些非农产业资本也已经开始跨界，比如联想集团、网易、武钢、复星集团等。近年来，互联网的颠覆性力量也给农业产业带来了新的机遇和挑战。

跨界的逻辑

蒉莺春说，在传统农业中，流传着一句话——家有万贯，带毛的不算，意思是畜禽养殖业的风险很大，而且赚钱很难。

蒉莺春认为，目前农业领域存在着三个痛点：一是农产品还无法全部实现标准化和品牌化生产；二是广袤农村缺乏有志青年去建设，而且是具备一定素质的年轻人，能够带动当地农民进行标准化种植养殖；三是农业需要解决农产品上行的问题，这有待于借助电商平台扩大销售半径。

对互联网企业来说，进军农业的初衷并非为了跟传统农业行业正面交锋，而是希望实现传统农业升级。

面对“外行”跨界敲门的情况，2014年新希望董事长刘永好接受第一财经专访表示，“这并非坏事，反而是好事”。他认为，当全社会关心农业、支持农业、投资农业的时候，农业发展的春天就来了，农业的现代化就加快了。但一定要保证农民利益，在提高农民收益上多做文章。

今年全国两会期间，牧原食品股份有限公司董事长兼总经理秦英林也接受第一财经独家专访表示，当“外行”们跨界做得比内行更好的时候，内行要看到这个正在发生变化的时代。当前，传统养殖业正受到互联网、大数据、云计算等新兴技术的影响，亟待实现智能化的跨越。

对外行来说，想要跨界农业，仅靠情怀可不行，还需要一套完整的商业逻辑。

相关报道: