“探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票是创新之举，将极大提升大型国际体育赛事的大众参与性，同时也能极大促进中国举办大型国际体育赛事的能力和综合收入。体育赛事结合旅游的产品通常都比较高毛利，因为要结合特别安排的门票和路线，其实体育旅游可以算是定制游的一种，尤其是指定观看某场比赛的客人，这些都是高端定制游。海南如果未来多举行大型国际赛事，然后结合旅游机构拿票，再加上酒店、景区等上下游联动，则可以有更多的高毛利定制化体育旅游产品出炉。比如一些普通团可能只有10%的毛利率，但高端定制游毛利率可达20%～30%甚至更高。”劲旅咨询首席分析师魏长仁向第一财经记者表示。

《关于大力发展体育旅游的指导意见》显示，到2020年，中国体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模将突破1万亿元。

从定义上看，体育旅游是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。当前市场上的体育旅游产品，大致可以分为健身游、极限游、观赛游和参赛游等几个类别。近年来，随着消费升级，以体育和旅游为代表的体验式消费正在快速增长。根据驴妈妈旅游网数据显示，2017年上半年，选择体育旅游产品出游的人次增幅明显，比2016年同期增长了1.2倍。

驴妈妈旅游网CEO王小松表示，相较于过去单一的观光旅游，以参与和体验为主的体育旅游越来越受欢迎，以全域旅游的理念统领，利用“体育+旅游”的方式推动二者深度融合，打造具有海南当地特色的体育旅游名片。除了参与人数较多的健身游，其他如观赛游、参赛游等细分领域往往更偏向定制化。

消费拉升与市场规范化

旅游的几大要素包括“吃、住、行、游、购、娱”，其中购物是不可或缺的。

此次《意见》中指出，要拓展旅游消费发展空间。实施更加开放便利的离岛免税购物政策，实现离岛旅客全覆盖，提高免税购物限额。

“这是一个完整的商业逻辑，赛事的举行，可以创造出高端定制化体育旅游商机，而高端的客人多了之后，就能拉升消费，而配合提升离岛免税品限额，将更大提升高端旅游和购物的消费水平，推动高端购物消费和旅游消费提质升级，进一步释放旅游消费潜力。”魏长仁分析。

第一财经记者了解到，目前中免集团在海南布局的免税店经营状况良好，未来其还将进一步拓展结合旅游的免税业务。

当消费拉升后，其实也能带动海南整体旅游制品的提升。瞿佳认为：“此前大家说到海南游，会有一些低价团或者市场不规范的现象，但未来随着高端旅游的开发会整体提升服务和产品质量，也给旅游企业更多的投资机会，将市场规范化。”

相关报道: