“一开始自己还能想出一些好的点子，拍成短视频很快就上热门了。现在点子也越来越匮乏，而且竞争越来越激烈，要上热门越来越难，有时干脆抄点儿别人的内容创意，往往一个内容火了，大量网红争相模仿，就这样还是很难上热门，一些人就开始搞一些‘出位’的视频，难免会有一些低俗化内容。”莉莉说。

内容增加带来的不仅仅是网红们上热门的压力，也给平台内容监管带来巨大压力。网红竞争压力增加，为了上热门不惜博出位，平台则对爆发式增长的海量内容监管也越来越力不从心。

CIC灼识咨询（上海）有限公司（下称“灼识咨询”）执行董事朱悦接受第一财经专访时表示：“直播短视频行业的主要热点就是大量的UGC（用户原创内容）。而网红主播和视频拍客为了人气，需要一些博人眼球的内容形成话题，吸引到大量的关注。当下，例如快手、火山，为了其用户对于短视频内容需要的‘即传即看’的使用体验最大化，往往将审核这一环节尽量压缩时间，甚至有时候不设立审核机制，也导致了屡屡会有违规内容存在。”

当然，这背后也有两个重要因素：一个是平台出于经济利益考虑，在内容监管上的投入过低；另一个问题是，平台为了吸引流量，疏于账号管理。

问题在迅速堆积后爆发。根据国家网信办4月6日的通告，经查，“快手”“火山小视频”未能落实企业主体责任，出于博取眼球、获取流量目的，疏于账号管理，任由未成年人主播发布低俗不良信息，突破社会道德底线、违背社会主流价值观，污染网络空间，严重影响青少年健康成长。

监管犹疑：流量与自律的矛盾

面对海量内容，短视频平台要做好监管并非易事。

“这种自助式分享式的内容比较难以管理，审查的成本也比较高，和直播很相似，需要做一个负面清单，也要做引导式的内容样板。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰向第一财经表示，“另外，我建议提升优质内容的自制和平台推送，也就是把优质内容生产做成激励机制。”

朱悦也认为管理难度很大，因此必须设立完善的内容审核机制，或是引入高科技的审核方式，才能够有效避免违规内容的上传和传播。

当然，内容监管背后最大的犹疑，可能是商业利益与内容管控之间的矛盾。

一边是商业利益、互联网公司最珍视的宝贵流量，一边是内容管理的高昂成本及可能带来的流量下滑，要短视频平台主动去解决好这一矛盾显然是困难的，政府监管的引入显得尤为必要。

今年3月以来，国家网信办已依法关停“夜车直播”“月光秀场”等70款涉黄涉赌直播类应用程序。相关平台累计封禁涉未成年人主播账号近5000个，删除相关短视频约30万条。下一步，国家网信办将继续会同有关部门加大对网络直播和短视频的监督管理，净化网络环境。

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