进口增国产降，葡萄酒行业求变

国内葡萄酒行业面临“突围”。去年国产葡萄酒100万吨，较上一年下降5%；进口葡萄酒55万吨，增长15%。

可以预计的是，用不了几年，中国将会成为全球最大的葡萄酒消费国，但能否造就出全球的葡萄酒行业“老大”？

进口增、国产降的这种状况对国内葡萄酒行业“大哥大”烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司（张裕A，000869.sz。下称“张裕”）喜忧参半。“忧”的是，国内葡萄酒产量不断下滑；“喜”的是，张裕已经完成全球化布局并将继续完善这一布局。

葡萄酒消费第一大国指日可待

2017年，按照世界银行“人均年收入2.5万-25万元”的标准，中国中等收入群体已超3亿人。张裕董事长周洪江告诉第一财经记者，消费升级将会推动中国葡萄酒迎来黄金10年的发展期。

日前，张裕总经理孙健也表示，用不了几年，中国肯定会成为全球最大的葡萄酒消费国。

他进一步解释道，此前20年，全球葡萄酒最大的消费区域在欧洲，最大的葡萄酒商诞生在欧洲；近20年，全球葡萄酒最大的消费国是美国，最大的葡萄酒商都出现在美国；未来20年，全球葡萄酒最大的消费国必定在中国，最大的葡萄酒商必定会诞生在这里。

中国的葡萄酒消费潜力巨大。当前，中国年人均葡萄酒消费量为1.34升，在世界排名第36，法国人年均葡萄酒消费量为47.19升。预计到2020年，中国年人均葡萄酒消费量预计能到1.53升。因为人均消费基数很低，而人口基数很大，所以，从1.34升到1.53升带来的绝对量的变化是惊人的。

另外，据日前京东发布的《2018线上酒业消费报告》显示，2017年京东线上购酒用户中，“80后”占比高达一半以上，“80后”已全面超越“70后”，成为买酒“万元户”(年度酒类购买金额累计超过万元)聚集地。

中国葡萄酒消费的增长曾经经历了一段黄金时期，这个黄金时期大致是从2002年前后开始，到2012年前后结束。当时，连续10年时间每年消费增长20%以上，甚至达到30%、40%。但从2012年开始，中国葡萄酒行业陷入了“低谷”。

与国内葡萄酒行业普遍低迷的情况相比，张裕的情况好很多。

“从去年上半年（葡萄酒类上市公司）的数据看，我们一家张裕的销售额占了这15家合计销售额总数的52%。张裕去年上半年净利润是4亿，其他国产14个上市公司他们加起来是亏损了3.6亿。说明我们整体国产葡萄酒并不处在一个非常好的态势，张裕在这里边还属于不太好看的曲线中略微好看一点。”孙健说

但孙健认为国内葡萄酒行业面临着复苏。“如果说是‘U’字型的话，现在国内葡萄酒行业进入了‘U’字的‘底横’部分，并且是‘底横’的右半边。”