苹果重回教育市场，发布廉价iPad与谷歌竞争

苹果公司当地时间周二在芝加哥举行春季新品发布会，发布了一款专门针对教育市场的iPad产品。

通过发布这款价格299美元的9.7英寸低端iPad产品，苹果希望赢回教育领域的市场。不过这将是一个艰难的过程，目前谷歌和微软都拥有面向教育的平板电脑，并且销量均超过苹果。根据研究机构Futuresource Consulting的数据，截至去年第三季度，在美国，谷歌牢牢锁定该市场60%的份额；苹果的这一市场占比仅为17%；微软的市场占比为22%。

就在苹果发布会召开前一天，谷歌联合合作伙伴AsusTek Computer公司发布了一款价格为329美元的Chromebook笔记本。

苹果电脑Mac和iPad的收入相加占苹果总收入比例不到五分之一，预计教育行业将是推动未来购买平板电脑的主要来源。

这也是苹果公司最近多年来针对教育市场发布的首款产品。事实上，在乔布斯时代的苹果非常重视教育，但随着后来公司逐渐转型为高利润的大众产品市场后，苹果在教育市场的份额就逐渐被谷歌和微软所替代。

根据研究机构Frost & Sullivan的统计数据，去年全球教育技术市场的规模为177亿美元，如此巨大的市场规模也解释了苹果的产品为何要回归教育领域。

在经历了多个季度的销售下滑后，苹果iPad业务在最近的财报中收入重回增长。不过，对平板电脑的需求仍然疲乏。研究机构IDC的数据显示，全球范围内，去年平板电脑市场萎缩7%，苹果iPad去年录得了3%的增长。

为了保持这一上升的势头，苹果需要说服更多学校的使用者采购。苹果CEO库克还专门提到了在中国之行期间访问的一所小学。这所学校已经开始用苹果iPad作为最主要的教学工具，增加与学生的互动。

尽管在美国市场难以撼动谷歌、微软的地位，但是苹果的最大优势来自于国际市场的品牌效应，尤其是在中国。由于中国平板电脑操作系统很少使用Chrome，谷歌将缺失巨大的中国平板电脑市场，这也将为苹果向中国iPad市场渗透提供机遇。

一家帮助机构使用苹果技术的企业Jamf的调研显示，在国际市场上，消费者对苹果的接受度要高于谷歌。谷歌在全球平板电脑市场的占比约20%。Jamf刚刚为苹果添加了1000至1500家新的学校客户。

苹果方面向第一财经记者提供的资料显示，在过去的一个周末召开的中国高层发展论坛上，库克宣布了多项在中国与教育领域相关的合作，包括支持中国发展研究基金会的“中等职业教育赢未来计划”，以及将支持和培训30多万贫困地区学生。

此外，苹果还与清华大学合作成立联合研究中心，专注于机器学习、计算机视觉、增强现实和无线技术等领域先进技术的研究。

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