英雄互娱CEO应书岭：东南亚游戏市场相当于十年前的中国市场

3月26日，移动电竞公司英雄互娱与香港食品企业四洲集团签署战略合作协议，双方合作内容包括产品推广、品牌互动、游戏IP植入。

四洲集团为英雄互娱《全民枪战》系列游戏打造电竞主题馆；在今年6月，四洲集团也会和英雄互娱联合推出特别款饮品，以配合英雄互娱内地版《全民枪战3》的上线。

英雄互娱CEO应书岭称，线上和线下合作是未来零售领域大趋势和大方向。线下品牌需要通过线上来曝光，线上产品也可以通过线下实体店让玩家看得见摸得着，线上和线下的融合才能给用户带来更好的用户体验。

四洲集团产品布在东南亚，英雄互娱则是一家海外与内地收入对等的公司。英雄互娱方面对第一财经记者表示，英雄互娱目前注册用户总数为4亿，DAU为1000万，海内外用户数量、贡献收入不相上下。

和四洲集团签约，是英雄互娱进一步深耕东南亚市场的表现。应书岭接受记者采访时称，在游戏市场，东南亚相当于十年前的中国（不包括港澳台地区），发展迅速，市场潜力巨大。在这个时间点去对东南亚进行布局，可以收获更好的成绩。

市场研究公司Niko Partners的报告称，预计到2017年结束时东南亚地区的手游和PC网游收入将达到22亿美元，2021年还有可能上涨到44亿美元；中国文化娱乐行业协会信息中心与中娱智库的报告称，2017年中国游戏行业整体营业收入约为2189.6 亿元（约350亿美元），是东南亚地区同期的16倍。

游戏行业有这样一句话，腾讯、网易两巨头把中小游戏公司“赶”去了东南亚。根据音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）、国际数据公司（IDC）联合发布的报告，2017年上半年腾讯和网易占了游戏市场7成份额。

对于游戏公司来说，东南亚也是一个更容易获得回报的市场。港股游戏上市公司首席运营官许元曾对第一财经透露，中国内地游戏获客成本高达100元/人，成本如果控制好，东南亚等海外地区获客成本仅相当于中国内地市场的百分之一。

在此背景下，游戏公司纷纷加速了出海步伐。中国文化娱乐行业协会信息中心与中娱智库的报告称，2017年中国游戏厂商出海热情高涨，自研网络游戏海外营业收入约为76.1亿美元，同比增长10.0%。

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