视频网站比拼会员数，但统计标准暗藏玄机 | 天天心语(2)

作为主流玩家均未实现盈利的视频行业，付费正成为越来越重要的收入支柱。拿一些免费会员资格通过各种营销形式赠送给部分用户是业内普遍的做法，但是，如果比例过高，不仅不能增加平台收入，更重要的是假付费真免费的服务模式会进一步降低用户的付费意愿。

可见，会员数的多少并不能真实反映视频网站付费业务的盈利能力，会员的群体结构是否健康，一样关系到视频平台的盈利能力。

除付费行为的统计标准外，当前视频行业付费业务中还存在另一个统计盲点，即付费触角伸向多领域的视频多业务会员统计方法。爱奇艺招股书显示，其公布的会员规模主要是指购买其月度、季度或年度会员套餐的会员，不包括使用付费视频点播服务的个人，不包括体育、在线文学、漫画和网络游戏的会员。腾讯视频、优酷目前还未公布各自在这方面的统计标准。随着各平台在多领域会员体系内布局的逐渐深入，多领域会员的统计方式也必然将受到更多的关注。

对于中国视频行业，2018年开年爱奇艺、腾讯视频会员规模纷纷突破6000万，是一个新纪录，也是一个新起点。市场在关注视频会员数量比拼的同时，也要关注付费质量和统计标准间的差异。毕竟数量和质量并重，才能真正保持视频付费市场的良性发展。

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