抵住原材料价格大涨压力，海尔电器小天鹅去年净利增长超20%

虽然家电行业去年整体经历了原材料价格大幅上涨的成本压力，但是海尔电器、小天鹅等龙头企业通过高端化、智能化、国际化战略，实现了高速增长的业绩。

海尔电器（01169.HK）3月21日晚发布了飘红的2017年业绩，其去年收入、净利润均增长超过20%，整体毛利率上升了0.2个百分点至17.5%，，旗下微商平台顺逛收入45亿元。

2017年，海尔电器营业收入约788亿元，同比增长23.4%；年内溢利约35.2亿元，同比增长25.5%；上市公司股东应占溢利（净利润）33.6亿元，同比增长20.6%。

海尔去年的洗衣机、热水器、渠道服务业务、物流业务的收入都实现了提升。洗衣机业务收入195.5亿元，同比增长22.8%；热水器业务收入64.4亿元，同比增长20.1%；渠道服务业务收入637亿元，同比增长23.7%；物流业务收入90亿元，同比增长19%。

把握国内消费升级的机会，海尔去年积极推进高端化战略，产品结构不断优化。其滚筒洗衣机去年的收入增长超过40%，海尔高端子品牌卡萨帝的洗衣机去年销售额同比增长50.8%；燃气和新能源热泵热水器的收入分别增长40%、50%。

海尔的国际化战略同样有斩获。去年，洗衣机出口额同比增长28.9%，尤其在澳洲、亚洲市场增长迅速。在澳洲市场，海尔借助已收购的斐雪派克的渠道网络，进入高端渠道、投放高差异化产品；在南亚市场，则大力发展电商网络推广海尔品牌。

从渠道结构看，海尔抓住电商快速发展的机遇。在去年渠道服务业务的收入中，不仅海尔品牌线下分销渠道收入增长超过20%，海尔品牌线上分销渠道的收入增幅更超过60%。线上渠道中，通过京东、天猫、ehaier及顺逛渠道销售的比例分别约为46%、37%和15%。

线下，海尔以“店面小型化、出样智能化”来打造轻资产的门店类型，在商超、社区服务站内增设智慧云店。2017年在线下建成智慧云店1400多家，提升销售额近2亿元，2018年目标新增超过20000家。同时，在线下植入成套实景销售模式，成套购买比例已超过30%。

未来，海尔将推进3万多家海尔门店、80万家微店、1400多家云店“三店合一”，大力开发顺逛平台的生态收入。海尔表示，天猫、京东取代了国美、苏宁成为新的高速成长渠道，为避免线上渠道冲击线下渠道，所以采取线上线下同价，开发顺逛平台支持线下经销商。