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中高端产品驱动,华润啤酒去年年收入近300亿同比增3.6%

2018-03-22 09:28:29    第一财经APP  参与评论()人

低迷了近3年的国内啤酒行业终于在2017年重拾升势。

今日,华润啤酒(00291.HK)公布了2017年全年业绩,在中高端产品的驱动下,侯氏转型初见成效,华润啤酒全年收入297.3亿元人民币,同比增长3.6%,这也是2015年更名以来的最大增幅。华润啤酒首席执行官侯孝海表示,中国啤酒产业结构正在发生变化,中高端啤酒将成为未来啤酒企业收入增长的主力。

公告显示,2017年华润啤酒的啤酒销量为1182万千升,同比增长0.9%,优于行业平均水平,市场占有率进一步提升。

第一财经记者发现,华润啤酒在东区、中区和南区三大区域市场上都保持了整体增长,其中中部区域收入69.7亿元,同比增长近5%,南部地区的增长也达到了7%。而到2017年底,华润啤酒在中国内地25个省市拥有91家啤酒厂,比上半年又减少了7家,年产能依然保持在2200万千升。

值得注意的是,在2016年担任华润啤酒的首席执行官之后,侯孝海就提出要在雪花的产品和模式上推动转型升级。在2017年4月在小径湾举行的雪花啤酒战略研讨会上,侯孝海表示要在品牌重塑、高档酒、现代小零售、产能优化、精益销售、营运变革、信息化等实现突破,并提出3-5年公司利润翻番、市值翻倍的目标。

而今年的业绩显示侯孝海的这一系列调整已初见成效。

公告显示,虽然2017年包材、玻璃瓶、啤酒花等原料都出现了不同程度的上涨,但通过生产效率提升和节能降耗等方式,消化了部分成本和包材价格上涨带来的影响,毛利率与去年相仿。在中高端产品带动下,平均销售价格也较去年增长了2.7%,这也帮助华润啤酒位计利息及税前盈利增长5.4%至18.5亿元,实现股东应占综合溢利为11.8亿元。

侯孝海表示,2017年,中国的啤酒产品结构正逐步发生转变,下一步,中高档啤酒销售成为推动行业营收增长的主力。

在他看来,并购大战之后,国内啤酒行业集中度高度集中,国内前五名啤酒企业的市场集中度高达80%,消费升级趋势之下,行业正在发生变化,尤其是随着中等收入家庭的崛起和90后新兴消费群体渐渐成为市场消费的主要人群,促使国内啤酒行业正在进入大变革时代。一方面,衡量企业增长的指标正在从量转向质,另一方面品牌从大众主流向个性化、高档化发展;渠道从数量层级管控到直营化、数字化转变,生产则走向集中化、智能化、高效率。

 

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