三星LG加大芯片OLED投资，押注物联网应对中国企业崛起 | 消费电子企业调查(8)

当然，去年中国彩电市场整体有明显下滑。不过，从销量排名看，由于中国彩电品牌在本土市场比较强势，三星、LG在中国彩电的份额明显低于海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔等中国品牌。

IHS中国区研究总监张兵告诉第一财经记者，三星、LG去年在中国彩电市场的出货量份额大约只有2.7%和0.7%。“中国彩电市场不是这两家韩国企业的重点市场，它们更多采取了供应商的策略。”三星、LG都有面板和品牌业务，中国市场竞争特别激烈，日韩中台企业都参与，竞争激烈程度甚至超过美国市场。三星、LG有点水土不服，更多转向供应商的角色，LGD、三星都积极向中国彩电厂推广其电视面板，这比它们在中国的彩电品牌业务更出彩。

事实上，三星、LGD去年在中国分别举行了曲面电视屏、OLED电视屏的行业峰会，峰会上中国主流的彩电品牌都派高层参加。有趣的是，在三星QLED量子点电视、LG的OLED电视的两大阵营下，分别聚集了海信、TCL以及创维、康佳、长虹等中国企业。

从白电市场看，三星、LG去年在中国市场的表现同样与其全球地位不匹配。据欧睿国际的数据， LG、三星2017年在全球大白电市场的份额分别为 6%、5.3%，排第二、第三位。而据奥维云网（AVC）线上线下监测数据，三星、LG在2017年中国冰箱、洗衣机的线上和线下市场，份额在第8~17位，当然是因为海尔、美的、格力三大白电巨头在中国市场很强势。因此，三星、LG在中国的白电市场都走高端路线，如双开门冰箱等。