茅台涨价计划搁浅？春节前专卖店降价200元，每人限购两瓶(2)

澎湃新闻走访发现，各家专卖店和经销商尽管具体操作方式不同，但几乎都已经落实了降价和限购措施——除了两家直营店价格为1299元外，特约经销商和专卖店价格基本都是1399元，限购两瓶。

“我们（茅台酒）的量是有限的，不能大量供应，还有就是控制黄牛，如果没有限购，都被黄牛买走，在市场上高价出售，那对消费者来说是不公平的。”一家专卖店的负责人在谈及限购时表示。

有些门店由于一天只卖6瓶，早上7时就会有人排队领号。一些门店需要登记顾客身份证，并拍照存档，有些供货量少的门店则不需要登记。

被国家发改委价监局点名发言

茅台此轮降价的动因之一，是遭到了价格监督部门的点评。

据澎湃新闻此前报道，1月31日，国家发改委价监局在北京召开了白酒行业价格法规政策提醒告诫会，旨在引导和推动白酒生产流通企业守法经营，维护市场价格秩序，营造公平竞争环境，促进白酒行业的健康发展。茅台、五粮液被点名作重点发言。

国家发改委的白酒行业告诫会开完不久，茅台就针对经销商层面的违规销售行为，开出了2018年首张罚单，处罚对象波及遵义、上海、长沙、广州、南京等在内的10家经销商，严重者直接被取消续签年度合同。茅台此举无疑是敲山震虎。

其中，有5家经销商因在2018年后存在哄抬茅台酒价格、搭售、转移销售等违约情形而受到不再续签2018年度合同的处罚；有4家经销商因在2017年期间存在哄抬茅台酒价格等违约情形，而扣减2018年合同量15%的计划后再续签，同时扣减20%履约保证金的处罚；另有1家经销商因为存在管理基础差，茅台酒进销数据不符，售出茅台酒物流码登记不完整等违约情形，而扣减了合同5%的计划后续签，并扣减了2017年合同10%履约保证金。

业内普遍认为，茅台开出年内首张罚单和此次主动为飞天茅台价格降温，都是茅台对国家发改委“点名”做出的回应。

控价效果有待观察

但也有业内人士认为，茅台此次控价的长期效果或不明显。

酒水行业分析师蔡学飞表示：“现在只有企业的降价才能平息舆论的压力，迎合国家的政策，但茅台产能有限，供需关系长期紧张，越是人为干预茅台价格，只会带来更大的价格反弹压力。”

今年1月初，茅台集团宣布，自2018年起，将53度飞天茅台的出厂价从原来的819元上涨到969元，建议零售价则从将从1299元涨到1499元。但实际情况是，同款茅台酒批价都已经达到1700元/瓶，市场价更是飙升至2000元/瓶。