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市场规模千亿量级,一些“超级项目”被炒至千万

2018-02-05 09:17:23    新华网  参与评论()人

当《旅行青蛙》小游戏以治愈系风格刷爆微信朋友圈,没人怀疑又一个IP已经诞生。

IP,意为“知识产权”。当IP的概念在中国越来越深入人心,其也“+”出了广阔的市场空间。

有数据显示,目前仅网络文学IP的市场价值就在千亿量级,一些“超级IP”项目甚至被炒至千万元级别。而到2020年,以IP为重要代表的泛娱乐产业预计市场规模可达8000亿元。

融合一二三产业,个别作品还未写完就被预定

《旅行青蛙》虽诞生于日本,却风靡在中国,这是精明的中国商家不会错过的机会。在一些商家的规划中,小青蛙的足迹已踏上中国四川、浙江等地,沿途美食、特产都成了它的伴手礼。

仔细梳理,“IP+”在中国的故事已遍布一二三产业。

IP与服务业、消费领域的结合,已让越来越多的商家尝到甜头。例如京东与三星合作销售钢铁侠、蝙蝠侠、芭比等版本的限量手机,单价最高达原来的4倍多。

IP与制造业的结合也已进入植入阶段。例如随着动漫《熊出没》红遍大江南北,其有关的授权产品,已涵盖玩具、文具、食品饮料、服装鞋帽、精品饰品等千余种。

在体验农业、人格化品牌成为农业领域新潮流之下,“褚橙”“柳桃”“潘苹果”等,就引入IP概念,让买家觉得不仅是在购物,更是对一种创业精神的认同。

事实上,一个IP打通一二三产业的例子也不在少数。2017年引爆全网的电视剧《三生三世十里桃花》,不仅带火了拍摄地云南小镇普者黑,剧中的桃花醉、百草味坚果等食品也随后上线,服装饰品、美妆、定制绒线玩具等均获大卖。

不同于一般产业融合所呈现的链式或者交叉式特点,“IP+”往往是以IP为中心的球型发散状融合。从一个IP出发,可与影视、游戏、动漫、旅游、衍生品、主题公园等相关产业融合。

清华大学的一份研究报告显示,拥有大量原著粉丝和较高知名度的IP可以节约营销成本,风险小,回报高,因而具有较高的投资价值。IP交易价格飞涨,原作者的身价也随之水涨船高。一些“超级IP”项目被炒至千万级别,个别作家的作品甚至还未写完就已经被预定。

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