《旅行青蛙》：一款放置类游戏的非典型性胜利

从养野男人的“总裁夫人”到养蛙的“空巢老人”，中国游戏玩家的口味逆转得足够迅速。

但《旅行青蛙》是真火了。

自今年1月21日起，青蛙开始霸占中国App Store免费游戏榜榜首。在无任何宣传甚至无翻译的情况下，游戏的搜索量和下载量持续激增。截至1月29日，《旅行青蛙》依然牢牢占据中国App Store免费总榜第一的位置，畅销榜则稳定在第16名。

伴随着《旅行青蛙》的走红，国内市场已经出现了三叶草外挂和伪冒的山寨品。

此前，一个中国版本的《旅行青蛙》开始在苹果手机的付费下载区上线。这款游戏提供14种语言，售价高达30元人民币，仅上线一天就迅速地冲到了付费游戏的下载第一名。

只是，国内大部分主流游戏厂商目前仍表现得相当淡定。

“游戏就是这样，隔阵子就会出来一个爆款。《旅行青蛙》的确是精品，但如果跟风去做的话，不仅会打破已有产品进度，等新游戏上线了养蛙的热度可能已经过去了。”国内某知名休闲游戏公司高管这样向第一财经记者解释不跟风的原因。

不过，即使如此，《旅行青蛙》的制作公司 Hit-Point日前通过媒体表示已有多家中国公司与Hit-Point联系代理业务，而他们也处于随时讨论推进进展的状态。

而CIC灼识咨询执行董事董筱磊的观点是，对于国内的游戏公司而言，跟风复制《旅行青蛙》的游戏内容是没有意义的，真正需要学习、借鉴的是Hit-Point背后的产品运营模式。“定位什么样的目标人群?如何打造一款吸引目标人群的游戏?如何带动周边消费?在怎么样的时机下利用IP挖掘更多的商业潜能?目前国内游戏产业日渐成熟，独立游戏室也将迎来更多的可能性。”

朋友圈营销

《旅行青蛙》被视为此前大热的手游《恋与制作人》的另一个极端。

砸重金的《恋与制作人》在游戏形式上有社交、有对话、有剧情，而《旅行青蛙》则几乎零互动、无社交、无技巧。

但这只既魔性又可爱的青蛙就是凭借日系画风，在氪金成风的手游市场另辟蹊径地走红了。

事实上，《旅行青蛙》最早活跃是在微信的朋友圈中。