谁偷喝了皇台酒业100万瓶酒？失窃还是监守自盗致巨额库亏(3)

然而，中小酒企谋求进军全国市场的过程中，将不可避免地面临全国化“陷阱”。“中小酒企想要在全国突围，是非常困难的。前期的品牌推广和消费者培育投入非常大，作为成熟酒企，对这些困难都是会充分考虑的。”一家白酒企业的相关人士告诉记者，就甘肃的白酒产业看，如果能坚持做好本地市场，维持正常的生产经营还是没问题的，但若贸然进军其他地区，就肯定会面临较大风险。

皇台酒业就曾落入全国化“陷阱”。

公司曾在2013年年报中提出，将坚持以白酒与红酒并重，立足本地市场，放眼甘肃省外，在南方区域，将以浙江、广东等经济发达省份为战略目标地，依托西北冰川概念，积极拓展新型市场，如推出适合浙江市场的“冰川”、“龙脉”系列。

但皇台酒业突围全国市场的结果并不理想，公司2017年1月至6月在甘肃省外的营收仅区区16.64万元，占总营业收入3810万元的0.4%。

同时，就记者采访获得的信息来看，近年来皇台酒业在甘肃的销售情况也不甚理想。“皇台酒这个品牌在几年前确实有较高的知名度，但这几年卖得不好，我已经好久没见过公司的业务员了，都不知道换人了没。”兰州市某白酒经销商告诉记者，就他掌握的情况看，目前兰州地区皇台酒的销量并不太好，很多超市、酒店已难觅皇台酒“身影”。

“皇台酒业现在的心思已经不在做产品上了，公司经营不善或与多重因素有关，实业发展已有所停滞。”甘肃某白酒企业相关人士告诉记者，在甘肃白酒圈中，大家已不把皇台酒业看做是“酒厂”了。

而回查公告，皇台酒业近两年的资本运作较为频繁，“跨界”成为口中热词，但效果未显。

（原标题《谁“偷喝”了100万瓶酒，“南有茅台 北有皇台”，如今何以沦落至此？》）