彩电市场遇十多年来最大寒冬，微鲸李怀宇称烧钱模式终结(2)

互联网电视反思烧钱模式

在彩电业的“寒冬”中，乐视、微鲸等新兴互联网电视品牌去年销量都出现明显下滑。乐视网复牌后，股价已连续跌停。而微鲸近日也被传资方撤资。

对此，微鲸CEO李怀宇1月25日否认了资方撤资的传闻，“华人文化、腾讯、阿里对我们仍旧非常支持”。他并且认为，烧钱模式已经终结，硬件要盈利。

李怀宇说，互联网电视产业的泡沫已破灭，进入重新建立良性产业结构的阶段。“互联网电视进入了下半场，最终需要硬件盈利。乐视引领的硬件补贴烧钱模式，已行不通。”因此，微鲸自2016年“双十一”后就调整策略，不打价格战。

“互联网电视不能只走低价，要开始理性成长”，李怀宇说，只要坚守产品体验，有用户的口碑支撑，就一定能从早期的低端价格战中走出来。

李怀宇坦言，“乐视事件对整个行业有影响”，微鲸电视的销量2017年肯定受到模式调整的一些影响，但因为率先转型，经过一年的努力，到目前为止已经看到收入、毛利各方面健康的数据曲线。

不久前宣布了融资计划的暴风，仍旧偏向硬件补贴的模式。李怀宇表示，对此并不认同。他直言，有的互联网电视品牌已在撤退，“低端、走量肯定持续不了”。

“今天，互联网电视进入长跑的阶段。当时乐视把它当短跑，烧钱做，这个模式今天很难持续，烧钱模式基本结束。”不过，李怀宇依然对家庭彩电大屏娱乐互联网化的前景充满信心。他透露，微鲸有一个“榕树计划”，从积累家庭娱乐大数据，到进入电视、投影、VR等领域，每个业务都是一个根基，互相支撑。

奥维云网预计，受益于消费升级、产品升级、面板价格回落、新零售渠道变革，2018年中国彩电市场将回暖，销量预计增长3.1%，达到4898万台；销售额将达1597亿元，同比下降2.1%；销售面积将达到3454万平方米，同比上升9.4%。

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