当前位置:经济频道首页 > 经济要闻 > 正文

椰岛保健酒更换操盘手

2018-01-24 09:15:07    第一财经APP  参与评论()人

沉寂多年的“保健酒老大”海南椰岛(600238.SH)近半年频繁出击,意欲图谋振兴。

第一财经记者获悉,海南椰岛的保健酒业务空降了新的高管团队,其中包括中国酒业“既有营销大脑,又有咨询智慧”的职业经理人马金全接任海南椰岛酒业发展公司(下称“椰岛酒业”)总裁兼销售公司总经理职位。

据了解,马金全先后在古井贡酒业、洛阳杜康控股、亿星酒业、浏阳河酒业等酒企任职过。

“目前保健酒业务板块新的高管名单还未正式公布,就我目前了解到的情况,包括马金全在内已空降了三位新高管,新加盟的高管中还有帝亚吉欧工作背景。” 海南椰岛一位不愿透露姓名的人士对第一财经记者表示,新的高管团队将在2月初全面公开亮相。

多元化不顺

这是继去年10月份后,海南椰岛迎来的第二次大变革。彼时,海南椰岛高调对外发布了未来三年发展战略规划,力争到2020年椰岛酒业规模做到50亿元。彼时,海南椰岛董事长冯彪称,在2018年至2020年,椰岛酒业将作出颠覆性的变动,不追求产量,只追求变革,集团上下和经销商要做好牺牲利益、置之死地而后生的准备,不破不立。

2000年,海南椰岛曾稳坐保健酒行业头把交椅,公司生产出的椰岛鹿龟酒备受市场推崇。然而,在随后十多年的群雄逐鹿中,海南椰岛却折戟沉沙,不仅丢掉行业第一宝座,而且还被后来居上的劲酒远远甩在后头。到2016年时,海南椰岛的保健酒业务规模仅有3.32亿元,可以说是徘徊不前,劲酒的规模却做到60亿元以上。

海南椰岛的落后,有着复杂的历史原因牵制。早年,在公司业绩辉煌之际,公司大张旗鼓进行多元化尝试,2002年开始,公司涉足的行业有贸易、食用油、新能源、地产等。海南椰岛现今的业务板块,除了保健酒外,还保留贸易、地产板块。

“过多的多元化,导致公司经营精力被分散。多元化不成功的情况下,也进一步导致公司的业绩、主业被拖累。加上受囿于国企体制、决策缓慢、股权内斗等,公司的业绩长期得不到改善。” 保健酒业内人士曾对第一财经记者表示。

为您推荐: