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直播行业下一战:培养主播、自制内容成趋势

2018-01-22 09:15:26    第一财经APP  参与评论()人

经历了这两年的资本寒冬、监管从严、行业大洗牌后,直播行业看似出现了短暂的平静,然而,新的商战已悄然开始。龙珠直播找了苏宁做“靠山”,斗鱼也完成D轮融资且背靠腾讯。虎牙、映客等也在尝试融资或寻找金主。

如果说此前的行业整合只是把一些弱小者整合出局,那去年以来这段时间几大直播平台的“弹药储备”背后是直播业的终极之战。

龙珠直播创始人陈琦栋接受第一财经记者独家专访时透露:“整个行业特别是游戏直播行业还在拼杀,预计到2019年年底才会分出结果,那时候行业格局基本落定。这两年正是关键时刻,谁都不能松懈。”

直播平台最主要的是主播和内容,随着主播价格越来越高,内容版权越来越贵,各家也开始尝试自制内容。近期,斗鱼直播COO程超就在其“鱼乐盛典”上向记者表示:“斗鱼打算投资10亿元资金用于主播培养,称之‘主播星计划’。”而龙珠也在积极培养主播,同时在加速布局内容版权,除了有苏宁海量体育赛事版权外,自己也在组建电竞战队及赛事,为游戏直播输出内容。

一场大平台之间的“战役”已然开始。

大整合后的短暂低迷

2017年对于直播而言可谓是转折的一年,一方面行业加速整合,大量中小直播公司被洗牌出局,另一方面,融资却持续不断,据不完全统计,仅去年在直播行业发生的融资就高达17起,涉及16家直播平台。

CIC灼识咨询执行董事朱悦向记者表示:“直播行业目前呈现低迷状况的原因主要可归纳为以下两点。首先,截至2016年底中国网络直播用户数量已达到约3.5亿人,约占全部网民的45%。对比直播用户占比最重的20~39岁群体,此年龄段网民仅占全体网民的约53%,直播网站如何有效吸引流量成为难题。其次,2016年各大直播网站通过抢人、分发补贴等方式大量招募主播从而快速累积用户数量,却对主播及其直播内容的质量未做到严格把关,因此用户缺乏黏性,网站难以获得稳定用户收入。”

同时,高薪聘请主播让很多直播平台不堪重负。

“前两年,很多直播平台已不堪重负,如果融资再跟不上,就会被判出局。” 艾瑞集团CTO郝欣诚认为。

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