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百万巨奖效应式微,答题直播风口过后是火山口?

2018-01-16 09:29:12    第一财经APP  参与评论()人

冬日傍晚聚餐正酣,沪上白领钱女士突然掏出手机说道:“答题时间到了。”于是,聚餐变成了群策群力的有奖直播答题活动。

这就是近期迅速蹿红的答题直播,从《芝士超人》到《百万英雄》再到《冲顶大会》……面对几大答题直播平台从创办到动辄每场上百万人的在线答题用户数,有的前后只有数周,让人不得不感叹中国移动互联网发展的速度。一批直播公司通过答题直播模式找到了新的流量获取方式,在本已显出疲态的直播行业中找到了“第二春”。

大学生“小容”拿下103万元奖金。

然而,答题直播行业的红火图景下也潜藏着风险。近日,北京市网信办就“百万赢家”活动将中国的香港和台湾地区作为“国家”列入答题选项的问题,依法约谈花椒直播相关负责人,责令全面整改。

此外,烧钱大战也似有“强弩末势”的端倪。到底是直播行业一块待挖掘的大金矿、大风口,还是风险巨大的火山口?

中国版“HQ”迅速蹿红

有人对2018年的第一周互联网生态进行了总结:“王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。”这几位都是投资答题直播的知名投资人或企业家。

对于答题直播为何突然蹿红,CIC灼识咨询执行董事朱悦向第一财经记者感叹:“直播答题突然引爆了朋友圈,奖金高度不断刷新使得全民答题的热潮不断升温,其最根本的原因,仍旧是高额奖金神话带来的话题效应,无论是朋友邀请的复活卡,还是单场一人独得百万奖金的佳话,经过朋友圈话题传递下,迅速引起了各方的关注。”

王思聪在微博上频繁推介冲顶大会。

他还表示,另一方面,答题节目作为十分传统的电视台综艺类型,已经有了十分庞大的群众基础,观众或多或少都曾经有过“我要是上去我肯定能比这个选手答得好”的想法,在这多方面因素刺激下,直播答题迅速发酵形成了火爆的效应。

答题直播平台《芝士超人》方面也向第一财经记者表示:“此前就有类似的综艺节目火爆,而此时互联网公司将答题游戏搬到手机上,用户只需一部手机即可参与,参与门槛低,再加之题目内容有趣、形式新颖、奖金额度高,比如《芝士超人》已经连开多场单场奖金101万元的比赛,自然具备蹿红的基因。” 一些平台还会邀请娱乐流量明星担任主播,愈加引发了社会大众和主流媒体的关注。

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