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啤酒业十年再提价:一场行业自救

2018-01-15 09:30:59    第一财经APP  参与评论()人

没有白酒提价的轰轰烈烈,正是销售淡季的啤酒悄悄迎来新一轮集体涨价。

记者近日从多家啤酒企业获悉,虽然部分企业还没有最终公布涨价计划,但调整价格已成定局,这也是2008年上一轮涨价潮以来,啤酒行业迎来的首次集体涨价,因而此次涨价也格外引人关注。啤酒企业将涨价归因于成本,而在业内看来,在成本之外,在经历了多年的价格战和行业并购整合之后,中国市场啤酒行业已然是微利行业,尤其在中低端市场,这一轮涨价无疑是啤酒企业修复此前历史遗留问题的信号。

啤酒涨价欲语还休

90后马思远最近在常去的小餐馆消费时发现,原来常喝的啤酒涨价了,百威啤酒从6元涨到了9元。

“百威上个月已经给经销商下了涨价通知函,一些二批商不得不在维持原有客户的情况下,都选择少量拿货,一部分还在观望。”上海啤酒经销商纪夏对第一财经记者表示。

不过百威并不是第一批涨价的啤酒企业。

从2016年12月开始,首先是重庆啤酒、燕京啤酒已经开始悄然调整旗下产品的价格,其中,燕京啤酒2017年12月1日对460ml本生啤酒(纸1×12)终端进货结算价格顺涨3元/箱,单瓶零售价格顺涨1元/瓶。

而在2018年初,国内啤酒两大巨头华润啤酒和青岛啤酒也加入到这一轮涨价的阵营中。

网上流传的一份涨价通知显示,华润雪花对旗下多款产品,包括雪花纯生、勇闯天涯等9款主要产品每件提升了2元到10元不等,其中多数提升幅度在4~7元。1月8日,华润雪花发布公告承认将对一些区域的部分产品适度调整价格。而青岛啤酒方面也发布公告承认拟涨价部分产品,幅度不超过5%。

不过啤酒企业涨价似乎还有些欲语还休。记者从多家经销商处了解到,知道要涨价的消息,但并没有接到相关的涨价通知,青岛啤酒的官方网店也表示暂时没有接到涨价的通知。其中有经销商表示,目前青岛啤酒公司方面已经向需要涨价的地区下文了,但由于他运营的产品并不在涨价范围之内,所以也没有收到具体的通知。

而青岛啤酒公司方面也向第一财经记者回应,目前调价相关情况还以公告内容为准。

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