巨头争相投钱，拉上亿广告 全民直播答题红透半边天(3)

无疑，在数百万听众面前，对于演而优则唱的王凯来说，是一个非常好的宣传机会。

而如今几家直播答题平台也抓住了这样一个宣传机会变现。

1月9日，花椒《百万赢家》宣传拿到了史上第一个直播答题广告——美团专场答题，豪掷100万为用户发福利，共吸引400万人参与，这也成为直播答题领域第一个商业广告。

第一财经记者发现，《百万赢家》美团专场整个答题过程中共有四道美团植入问题，涉及美团的外卖业务、旅行业务等。

“我们已经接到大量的合作伙伴的商业合作需求，更多的商业合作案例将陆续开展，快消、教育、娱乐、电商等领域的客户成为我们合作的主力军。”花椒相关负责人透露。

与此同时，芝士超人也宣布和趣店分期旗下的大白汽车分期达成商业合作，大白汽车分期狂砸1个亿支持“芝士超人”撒币，因此，芝士超人也率先成为首家过亿在线答题平台。

当在线答题模式逐渐引爆市场，获得市场认可并呈现扩散趋势，不少人开始思考在线答题未来的商业空间，而引入广告，是很多大佬和科技、商业从业者对在线答题平台未来商业想象空间的预测。

为此，趣店CEO罗敏亲自发出朋友圈，表示：“正常广告投放啊。”就连金沙江基金合伙人、映客投资人朱啸虎也发出朋友圈点赞评论：“手中有粮，心中不慌，将撒币进行到底”。

在王传珍看来，直播答题是现阶段直播厂商看中的低价拉新促活推广方式，从映客直播芝士超人拿到趣店1亿元赞助费、花椒直播与美团合作来看，企业营销已是行之有效的变现方式。直播间的搭建、出题人的选定、题目的设定等有着更多营销与植入的可能性。

不过，芝士超人方面也表示：“在现阶段甚至都做不到摸着石头过河，因为根本没有石头可以被我们摸。”

朱悦认为，在直播答题的商业化模式中，广告势必是不可或缺的一环，在题目中植入的形式其实正是广告植入的最好体现。另一方面，从过去答题节目的周边效应来看，题库必然将会成为参与者追捧的内容，而在题目中植入广告也较难引起针对客群的反感。通过答题吸引，有效地引入适当的广告植入题目，将会在更高层面上引导消费者对于相关内容的主动搜索积极性，而这也将会是广告主最愿意看到的收益。