巨头争相投钱，拉上亿广告 全民直播答题红透半边天(2)

对于如此大手笔，周鸿祎公开表示，“你们都撒币，我大撒币，比你们厉害。”随后王思聪也不甘示弱约战：“一起撒币。”

1月10日，花椒《百万赢家》的“撒币大战”再升级，豪掷100万奖金奖励坚持到最后一个的答题者。与之前的答题规则不同，此次“封神专场”打破“12道题全部答对的参与者，将平分该场全部奖金“的规则，不但题目数量没有上限，最终百万奖金只属于坚持到最后一个的答题者。

而疯狂烧钱的结果目前来看甚是喜人。

自带流量的王思聪给力宣传之下，冲顶大会在12月底上线后短短数十天内就已经创下了iOS免费榜第4名的最高成绩。

CIC灼识咨询执行董事朱悦接受第一财经采访时表示，各家平台集体砸钱背后是互联网人口红利逐渐衰退，获客成本不断提高的现实。于是，以在线答题这一形式展开的新一代互联网广告模式获得了市场认可并迅速扩散。通过奖金吸引客群，并且引入广告的模式已经迅速得到了各位投钱大佬的认可和想象。

对此，芝士超人方面也向第一财经记者表示，知识竞答游戏符合广泛大众趣味玩法，教育市场成本低，获取流量渠道简单、有效、迅速，并且这种智力游戏用户活跃度很高。

芝士超人方面的观点是，在线答题这一领域在国内目前属于蓝海领域，并且游戏设置和用户答题具备了无参与门槛、互动性强、满足多种移动场景等特点，用户黏性比较高，未来定有更大发展空间。

但易观互动娱乐行业中心分析师王传珍认为，直播平台集体跨界答题也体现了当下移动直播的困境。

“现阶段的移动直播虽然在直播+、直播综艺等内容上做出了探索与改变，但依旧没有走出秀场内容的天花板。而手机APP直播大大降低了用户参与门槛，扩大了参与群体，直播答题也大大激活了直播的实时互动性，让直播厂商蜂拥而至。”王传珍解释道。

上亿广告收入

今日头条旗下西瓜视频1月9日晚上的一场答题中，明星王凯作为出题官客串了一把。

第一财经记者注意到，王凯出题的时候，同时在线人数达到了177万。其间，不仅穿插播放了王凯新歌的一小段，还用出题的方式强调了歌名。