实体零售回暖，美国人假日消费花掉8000亿美元

在圣诞节后的第一个交易日，市场对强劲的节日消费季的期待，令美国零售行业股票纷纷反弹，推动标普500零售业指数上涨0.6个百分点，创下历史新高。

万事达顾问公司的报告称，消费者信心的提升、就业率上升以及零售商提前折扣等原因，令美国消费者在这个节日购物季大方打开钱包，消费总额至少逾8000亿美元，创下历史纪录。

实体零售回暖

今年的节日消费季，美国零售业整体呈现出一番欣欣向荣的势头。万事达公司旗下数据研究部门“消费脉动”追踪互联网和实体店销售数据后发现，从今年11月1日到12月24日圣诞节前夜，不包括汽车在内的美国零售销售快速增长了4.9%，这是自2011年以来最强劲的增速。

“消费脉动”报告称，由于今年大量实体店铺关张，服装及百货商店销售的稳健增长尤其令人印象深刻。

在线购物则持续加速增长，同期电商销售增加18.1%。“这可能仅仅是零售销售总额的11%或12%……大量的零售销售仍然在实体商店中。”万事达顾问公司市场洞察部门主管昆兰(Sarah Quinlan)说，人们仍然喜欢实实在在的消费体验。

当地时间26日，美国两大连锁零售企业科尔士百货(Kohl’s)和梅西百货(Macy’s)的股价分别上涨了6%和4.6%。亚马逊的股票也在该公司称其迎来“最强的节日消费季”后上涨。

另据路透和益普索本月的联合民调，这个节日消费季最大的赢家可能还是亚马逊。亚马逊26日称，该公司今年全球节日销售额创历史新高，节日季一周内有超过400万人选择使用亚马逊Prime会员服务。

薪酬增长缓慢

虽然目前的节日消费季数据仍然是比较初步的，但不少分析师认为这样的趋势将持续。根据美国大型企业联合会的数据，在低失业率、股票和房价上涨等因素的驱动下，目前美国家庭的消费信心达到了自2000年以来的最高点。

根据美国劳工部此前公布的数据，11月美国非农部门就业保持稳健增长势头，失业率维持在4.1%，是从小布什政府开始至今的最低水平。同时，11月美国员工时薪较前月增加0.05美元至26.55美元，同比增长2.5%。

道富环球投资管理公司首席投资策略师阿隆(Michael Arone)称：“这是一个稳定的节日购物消费季。消费者信心高企，失业率低，尽管薪酬增长缓慢，但还是增长的。”

另据德意志银行的研究，当前美国家庭资产净值达到历史新高，同时低偿债成本让美国家庭财务更加自由。

强劲的节日消费支撑起人们对美国国内消费持续快速增长的预期。亚特兰大联储预测，今年第四季度美国国内生产总值(GDP)增长2.8%，预计实际消费增长2.9%。

但也有经济学家担心，一旦家庭储蓄率跌到一定水平，例如跌到近10年来的最低水平2.9%，实际开支增长超过收入增长，当前这样的消费势头如何持续。

“由于就业的增长，我们看到了一段时间以来最强劲的消费表现。”咨询机构DS Economics经济学家斯万克(Diane Swonk)说，但工资增长缓慢，若在明年工资增速依旧，可能会令消费支出增长回落。

阿隆认为，美国零售商经常会在感恩节到圣诞节期间的狂欢购物季显示出大振声威的气势，但在出季度业绩报告时又显得没有那么乐观。

“这或许是一个短期现象。相较而言，长期前景更加消极。”他说，亚马逊效应继续令其他零售商股价承压，本节日消费季零售业已经涨得如此之多，意味着现在可能不是加仓的时机。”

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