当前位置:经济频道首页 > 经济要闻 > 正文

中国手机五强T台之战

2017-12-25 09:18:07    第一财经APP  参与评论()人

熙攘的上海淮海路大街上,OPPO近期开出了自己在全球第一家“超级旗舰店”,在智能手机增量天花板效应愈加明显的今天,OPPO希望通过这样的一种方式,巩固当下市场并开始一场关于品牌升级的探索。

“目前的手机市场已经发生了根本性的变化,从金字塔形态转变为T型形态,排名前五的手机厂商占有率超过了整体市场的80%,在这种情况下任何一家厂商希望吃掉他人的份额都是非常困难的。”OPPO副总裁吴强对第一财经记者表示,头部企业的竞争格局已经形成,竞争会更加激烈,在这种情况下,手机企业不能犯错。他强调,OPPO希望超级旗舰店成为品牌升级的一个起点。

事实上,全渠道的竞争已经进入白热化阶段。第一财经记者注意到,在距离OPPO超级旗舰店15分钟的路程里,还有苹果以及华为的店面。不仅如此,线上品牌向线下的渗透早已开始,小米之家以及荣耀的线下店铺已在去年得到了爆发。以小米为例,截至去年年底,小米之家全国门店有五十余家,以一周开一家店的速度推进。今年年初雷军给团队定下的目标是全年开200家,平均一两天就要开一家。

Canalys分析师贾沫对记者表示,目前国内市场整体处于略微收缩的状态,领先厂商的市场份额逐步增加,规模优势更加明显(大规模所带来的渠道议价,供应链议价能力等)。“从渠道来讲我们看到在小米、华为大举进攻之后,在前三线城市呈现出更加胶着的状态。随着末线城市红利的逐渐消失,给线下渠道为主的ov和金立等厂商带来更加严峻的挑战。所以又呈现出ov加大投入发展线上渠道的趋势。同时在线下进行品牌升级。”贾沫对记者说。

不管怎样,手机行业爆发性增长期临近尾声,是守住当下市场还是激进地向市场发出进攻,攻守之间,每家厂商都在做出自己的选择。

“T型”竞争

智能手机的增速在下半年大幅放缓。

根据工信部旗下中国信息通信研究院发布的《2017年11月国内手机市场运行分析报告》指出,今年11月国内手机市场出货量4325.1万部,同比下降20.7%; 上市新机型77款,同比下降22.2%。

为您推荐: