文广演艺、中智跨界合作，掘金现场演出市场

12月17日，上海文广演艺集团（下称“文广演艺”）与中智上海公司（下称“中智”）宣布达成战略合作，双方跨界合作发力现场演出市场，共同打造“中智艺术季”等线下演出活动。

随着现场演出越来越受年轻人欢迎，这个市场也正被越来越多的公司看好。上海经济技术合作公司副总经理徐伊文向第一财经记者表示：“一方面是看好演艺产业市场需求，特别是白领目前对现场演出消费需求强烈，另一方面，中智虽然是人力资源服务行业的公司，但主要服务对象是白领，拥有大量白领用户群体，对白领的文化需求较为了解。”

此外，多家平台也对这个有着可观潜力的现场演出生意有所打算。

上海文广演艺集团是SMG旗下集文化创作生产、剧场经营、艺人经纪、演出营销、产业投资于一体的全产业链演艺文化企业集团。作为演艺产业的领军企业，拥有丰富的资源及经验优势，致力探索演艺文化与其他产业的跨界创新。中智上海作为拥有2.2万家客户企业、70万雇员的“航母型”人力资源服务企业，着力塑造品牌国际声望与全球竞争力的同时，也注重拓展多产业文化发展的道路。

战略双方中文广演艺提供文化产品，中智对接文化需求，通过合作双赢激活双方的更多能量，打造文化产业加人力资源产业共发展、共创新、共增值的模式。上海文广演艺集团副总裁马晨骋表示：“双方合作再续首届中智艺术节战略合作模式之外，双方也将探讨更多产业上的深入合作，包括共同打造综合性的文化服务平台，打通从线上到线下的交流闭环。”

据悉，作为文广演艺与中智跨界合作的重点项目，“中智艺术季”将历时近3个月，共计35场精彩演出。演出包括由二胡演奏名家高韶青携手意大利著名交响乐团联袂呈现的高韶青&米兰爱乐乐团新年音乐会;来自上海歌舞团的精品舞剧《野斑马》;上海话剧艺术中心经典莎士比亚喜剧《驯悍记》;源于热门IP《盗墓笔记》系列的3D多媒体舞台剧《新月饭店》;以及推理大师东野圭吾同名小说改编的话剧新作《解忧杂货店》等。

事实上，瞄上现场演出的并不只有文广演艺与中智两家，包括太合音乐、万有音乐系、甚至BAT旗下公司均有布局，近年来，随着现场演出产业需求激增，一个文化产业新蓝海正在形成。

根据中国演出行业协会公布的《2016中国演出市场年度报告》，2016年演出市场总体经济规模469.22亿元，演出市场整体发展态势向好，在政策环境利好的情况下，演出行业对内深耕细作，文艺创作不断繁荣创新，演出机构多元化发展，注重产业链、泛娱乐布局等方面;对外不断拓展，主要表现在与国际接轨进一步深入，与互联网加速融合，与资本市场紧密对接等方面，演出行业的市场化、产业化、国际化水平进一步提升。

现场演出有多种形式，包括歌剧、话剧、音乐演唱会等，其中尤以音乐演唱会市场最大。据尼尔森发布的调查数据，美国超过一半的音乐消费支出在音乐现场。道略音乐产业数据显示，近几年，年龄在22—40岁的年轻音乐消费人群对于Live House的现场演出体验日益增高。2012年Live House的观众数为56万人次;到了2016年，观演规模已经突破90万人次。

以音乐集团之一太合集团为例，现场音乐演出已经成为太合核心业务之一，举办了包括张学友世界巡演、薛之谦全国巡演、许嵩全国巡演等大牌演唱会，旗下的演出服务平台秀动网占据中国Live House(中小型现场演出场馆)市场份额80%以上。除此之外，爱奇艺、腾讯视频等视频网站也在发力现场演出，一方面参与主办一些歌手演唱会，另一方面，也会推动旗下自制音乐综艺节目向线下演出发力。例如《中国有嘻哈》在节目之外还做了大量现场巡演。

太合音乐集团副总裁刘鑫向记者表示，现场音乐是推动音乐产业发展非常重要的一支力量，也是帮助音乐人、乐队培养忠实乐迷，帮助明星、艺人加深与乐迷交互的深度和广度，实现“从0到1，从1到10”阶梯式上升的基石。