三年投资2000亿元，一哄而上的体育小镇如何集聚产业

“体育产业小镇如果没有内容产业支撑的话，就是空壳。”近日，北京斯迈夫体育文化产业有限公司的创始人、CEO袁方在接受第一财经记者采访时表示。

今年5月，国家体育总局发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》(下称《通知》)明确指出到2020年，在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。目前已初步在全国选定了96个体育小镇示范性试点。

集聚旅游、文化、健康等多元素的体育小镇，俨然成为资本追捧的焦点。

第一财经记者了解到，体育特色小镇三年基本建成，单体投资基本要在20亿元以上，整个投资近2000亿元。

特色小镇在各地百花齐放，给了体育小镇很大想象空间。摄影/吴军

“诱惑的确很大，但我对目前的体育小镇还是有一些疑虑的。比如，是不是有‘体育小镇搭台，房地产企业唱戏’的情况?没有体育龙头企业牵头的体育小镇究竟该如何发展?” 北京某体育企业负责人王伟(化名)告诉第一财经记者。近期，他已与十多个体育小镇概念的规划项目有接洽，却迟迟不敢有任何实质合作。

体育小镇成体育旅游的重要业态

“我们投资体育小镇是从今年开始，这不仅是因为政策的推动，更重要的是体育消费市场所决定的。”一家地产公司董事长张文(化名)告诉第一财经记者。

今年年初，《经济学人》发布了中国体育产业专题报告。报告称，统计数据已显示中国人参与体育锻炼的热情日益高涨，有三分之一的中国人形成了经常锻炼的习惯，即34%的中国人每星期至少参与运动一次，较7年前28.2%的数据有了大幅提高。

这一比例也意味着，中国积极从事体育活动的人口高达4.34亿。

报告同时称，中国消费升级正在悄然进行中，体育消费将迎来最大的市场红利。

“这也是‘国务院46号文’等诸多文件出台的一个重要缘由，当然这些文件多是涉及对足球等体育内容生产的改革与引导，而在体育产业所产生的社会效益构成中，体育旅游属于高端部分，体育与旅游是相辅相成的关系。”中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏表示。