用本地钱包撬动用户 中国支付巨头分食东南亚市场(2)

而京东则想通过电商途径先进入东南亚市场，随后再在支付领域做进一步布局。11月，京东集团与泰国尚泰集团宣布合资公司启动，将面向泰国和整个东南亚消费者推出一个线上零售平台，用于将中国优质品牌出口东南亚并同时引入东南亚的优质商品。

东南亚市场究竟有多大?

微信今年发布的国庆长假大数据报告显示，黄金周期间，微信用户总出境人数达到数百万级别，其中，东南亚是最受欢迎的目的地。而支付宝发布的统计数据则显示，同期在境外用支付宝付款的人次同比增长七倍多，人均消费金额达1480元人民币，约有370万用户在境外使用支付宝查找当地的娱乐和优惠信息。

麦肯锡的一份研究报告显示，目前东南亚的电商市场规模大约为500亿美元，但到2025年这个数字可能会再增长1-2倍。印度尼西亚、马来西亚、越南、泰国、菲律宾和新加坡这六个主要东南亚国家的移动广告业务支出有望在2018年达到14亿美元，并在2020年时超过20亿美元。

腾讯方面表示，之所以选择马来西亚作为微信支付出海的试点国，是因为马来西亚拥有庞大的华人社区。根据马来西亚统计局的数据，2016年，在马来西亚人口中，大约有24%是华裔。不仅如此，据外媒报道，马来西亚还是目前东南亚网络渗透率最高的国家，大约有三分之一的人使用过电商平台进行购物。

不过，有支付业内人士告诉第一财经记者，目前在东南亚旅游国家使用移动支付的群体大多还是中国游客和当地的华人居民。同时，移动支付目前在东南亚尚在起步阶段，该国的本地居民还是习惯用纸币消费，这些都是移动支付抢占东南亚市场的难点所在。