京东家电抢攻线下 联手五星拟一城一店

继京东与沃尔玛合作线下超市之后，今日下午， 京东家电与华东地区家电零售企业五星电器举行了战略合作签约仪式。双方将联手在线下开设京东家电体验店，争取在国内一线城市、省会城市和地级市实现“一城一店”。

京东家电抢攻线的这个举措，将影响家电生产商的“线上线下产品型号错开”的游戏规则。一家知名家电企业的国内营销负责人向第一财经表示，线上线下融合、产品同款同价将在未来三五年内实现。

京东集团副总裁兼京东商城家电事业部总裁闫小兵透露，双方的合作主要在五个方面展开：一是五星电器旗舰店进入京东家电开放平台，实现线上线下融合;二是双方联合在线下开设京东家电体验店，目标全国一城一店;三是五星对京东产品有需求的，京东的线上产品也会覆盖线下的五星门店;四是京东在物流、大数据技术等方面上支持五星门店的互联网转型;五是双方还将联手开设五星无界零售门店，开拓新市场。

此次双方合作的最大亮点，是京东和五星电器将在重点城市合作开设能提供全景沉浸式体验的超大型“京东家电体验店”。体验店将覆盖以家电为核心的家庭消费，摒弃传统以厂家导购推销为主的卖货模式，让消费者可以沉浸式体验商品，并实现全网同价购买。体验满意之后，消费者只需扫码即可跳转至京东一键下单，享受送货上门服务。

据第一财经记者了解，京东家电体验店的单店面积初步构想将超过1万平方米，而五星电器的现有门店一般5000-6000平方米，因此体验店会新开，不会在五星电器现有门店基础上改造。

闫小兵介绍说，京东家电体验店将率先在一线城市试点推出，之后逐步推广到全国省会级城市和地级城市，最终实现“一城一店”。这与京东家电之前公布的在农村乡镇的“万店计划”不冲突，两者分别实现京东家电在城市、乡镇的“落地”。

谈及这次牵手五星电器，闫小兵坦言，之前京东家电以自营为主，带来了用户的口碑，但如何打破自营的束缚，让用户有更多选择?此外，京东的线下体验也需要增强。而五星有丰富的门店经营管理经验，双方将成立新公司来运作合作业务。