水井坊跟进提价：部分产品零售价逼近千元，对标五粮液(2)

水井坊宣布调整产品价格后，公司股价一路上扬，截至收盘时共上涨8.53%，报收45.28元，为当天酿酒板块涨幅最大的个股。与此同时，酿酒板块迎来了一周以来的最大涨幅。

近年来，水井坊走高端路线的野心显而易见，而且其非常注重提升公司的品牌形象。

今年11月，水井坊高调宣布，要重回超高端浓香白酒市场，从而推出“菁翠”品牌，每瓶售价直接飙升至1699元，高于飞天茅台的零售建议价1299元。而今日调价后，水井坊大师典藏系列建议零售价也将达到979元，逼近五粮液近期上调的“普五”（52度水晶瓶装）1099元的价格。

对此，蔡学飞认为，对于水井坊来说，销量不是最重要的，由于它品牌出现的时候就定位高端，因此它是在不断增强品牌的热度与价值感，“它如果这时候不蹭下热度，就会被遗忘，这是其品牌接受不了的”。而且公司今年销售任务已经完成，又遇到白酒销售旺季，会抵消一部分影响，因此企业大胆“蹭热点”。