上海迪士尼首个扩建项目明年开业(2)

《上海迪士尼项目对经济社会发展带动效应评估》显示，受上海迪士尼项目开园的带动影响，2016年上海全市旅游产业增加值比重增加，实现旅游业增加值1689.7亿元，占GDP比重上升至6.2%，旅游业增加值同比增长6.9%，高于2011-2015年2.1%的平均增速4.8个百分点。项目对上海市旅游接待总人次和旅游总收入带动显著。从接待人次看，2016年，上海市共接待旅游人次为3.05亿人次，同比增长7.42%，高于2011-2015年平均增速4.38个百分点。

“一个主题乐园最高峰业绩的时刻是在开业最初，因为具有新鲜感，随着设施老化陈旧后，主题乐园的商业价值曲线会下滑。这时候就需要新建项目来拉动客源和收益，但扩建项目需要成本和设计投入，并不是随随便便购置一个新的游乐设备就可以的。迪士尼采用的是IP经济模式，依靠电影内容打造IP，然后依托IP进一步开发乐园内的落地项目，这样的扩建项目会有持续生命力，但也需要大量的专业人力和资金投入。这也是本土主题乐园业者需要学习的。预计玩具总动员项目开业后，上海迪士尼乐园客源量将有提升，且能吸引一批回头客。其实回头客对主题乐园的持续经营非常重要，这也是扩建项目的必要性所在。”劲旅咨询首席分析师魏长仁认为。