精品剧网络版权开启单集千万元时代，视频网站真的赚钱吗

“两大分会场，传统电影行业和网生娱乐行业，前者苍白无力比较自嗨，后者百花齐放接地气。”29日，参加艺恩泛娱乐创新峰会的新青年文娱集团执行总裁胡梦鑫向第一财经记者感叹到。

艺恩创始人兼总裁郜寿智在峰会上表示，2017年泛娱乐产业规模总体超过5800亿元，其中上游内容付费市场增幅迅猛，超过3000亿元，视频付费市场持续爆发。

精品剧集网络版权迈入单集千万元时代

11月21日，唐德影视(300426)公告称，将《赢天下》首轮卫视播映权授予江苏卫视、东方卫视，各交易对手方授权许可费均为23250万元，两家卫视授权许可费合计4.65亿元。

唐德影视去年10月与天猫技术签订网络独播权协议时，曾协议这部剧将启动先网后台播出，当时的授权费用为单集 800万元，以暂定集数60集计算，总费用4.8亿元（最终集数以发行许可证所载集数或卫视播出集数较少者为准，最终集数最多按照70集结算）。

此次在敲定两家卫视播出平台的同时，唐德影视方面与天猫技术进行了协商，将该剧播出形式变更为网台同步播出，单集价格也略有调整。如果网络平台版权调整为750万元/集，以暂定集数60集计算，这部大戏卫视及网络平台版权费售价共计9.15亿元。

值得注意的是，调整之后的网络版权收益已接近卫视授权许可费收益。若按照去年 先网后台的协议，网络版权的收益已高于卫视授权许可费的收益。

这显示出，传统媒体在头部影视内容版权销售过程中曾占有的绝对主导地位已发生改变。

“2011年前后，头部影视内容网络版权单集售价最多也就五六十万元。”制片人王璐表示。

以2011年的精品剧《甄嬛传》为例，其网络版权是每集30万元左右，相比于电视台单集300万元的高价，网络版权明显处于弱势地位。

但到2015年，随着视频网站越发依赖头部内容以及会员付费模式，头部内容网络售价开始飙升，以至之前的十倍甚至是数十倍。

当年标志性事件就是《盗墓笔记》，其网络版权单集卖到500万元，而到了《孤芳不自赏》，两种平台的版权销售已达单集千万元。到今年年初，周迅主演某电视剧由两家卫视每家各出单集300万元，而某视频网站则以单集900万元的价格获得网络独播权。

这与在线视频业务背后BAT财力的支持不无关系。

7月28日，百度发布的2017财年第二季度未经审计财报显示，第二季度内容成本继续扩大为31.12亿元，占总收入的14.9%，去年同期为9.3%。而这一增幅主要来自爱奇艺的内容成本增长。

此外，视频在腾讯规划战略中的地位一度超过微信。2014年初，腾讯财报显示，腾讯视频超越微信排在“大力投资的若干具战略性的长期项目”首位。

如此烧钱态势下，新媒体平台目前已进入单集千万元购买精品剧的时代。

传统媒体路在何方

在线视频营销模式之一是流量带来的广告。

艺恩咨询认为，以“95后”为代表的年轻新用户正逐渐成为主流。内容的持续创新，也在拉动内容营销市场快速攀升，预计2017年内容营销的市场规模有望超过450亿元。

“我们也正开发营销数据库，基于内容热度预测和品牌效果模型帮助广告主精准匹配受众，捕捉爆款提升投资回报率。”郜寿智表示

广告营销收入之外，会员模式才是真正的焦点。2015年10月15日，爱奇艺发布2016年新战略，宣布将投入超过50%的资金和资源用于VIP会员业务，这一举动彻底将整个网络视频行业带入“会员战”阶段。

2016年6月，爱奇艺宣布付费会员突破2200万。2016年11月，腾讯视频宣布付费会员突破2000万。2016年12月，阿里大文娱宣布优酷付费会员超过3000万。

今年9月28日，腾讯视频公布其付费会员数量从去年的2000万变为4300万。

艺恩2015年的统计数据显示，国内视频付费用户规模已突破7500万，同比增长241%。付费网络剧、网络大电影数量等也在成倍增长。

有第三方咨询公司预测，未来两年这一市场增速在30%左右，2019年视频网站付费用户规模将达到1.69亿，市场规模达到245亿元。

对比传统媒体，以湖南卫视为例，2014年年末，湖南卫视广告收入超70亿元，而 2018年的招商总额为近50亿元。一些非官方的调查数据显示，已有超四成用户不再接触传统媒体。

第一财经记者注意到，包括央视在内的电视台在新媒体方面都有所建设。比如，依托湖南广电的内容制作资源与团队资源，湖南卫视用三年时间打造的芒果TV目前已跻身视频行业前四，但传统媒体的新媒体的体量究竟有多大，目前并没有全方面的统计数据。但一位地方卫视负责人表示，有的地方卫视创收约几十亿、近百亿元。

不过，目前几家知名在线视频均未盈利。A股上市公司快乐购发布的公告显示，芒果TV今年上半年实现盈利，净利润1.58亿元，成为首家盈利的视频网站。在芒果TV2018广告招商会上，湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司总经理蔡怀军宣布，2017年芒果TV有望实现4亿~5亿元的盈利。